中国品牌的成长之路
中国制造2025战略的提出，将中国品牌的塑造之路推上了快车道。中国品牌到底该走一条怎样的发展之路，成为当前中国企业思考的问题。当今世界，有许多百年品牌的发展经验值得借鉴与学习，但学习也要以自身条件来决定，不可盲目为之。
这些成功的品牌发展总结起来无外乎两条，一是品牌溢价之物超所值，人们消费的主要是品牌文化的内涵与延伸;一是品牌本质之物有所值，注重产品本身的价值，保质保量，人们消费的就是产品本身的价值。买一件衣服就是衣服，消费的价值就是衣服本身，没有任何外延与加价。一个苹果就是一个苹果，又脆又甜，没有其它残留物就可以，购买起来放心，食用起来安心就可。这就是产品本身的价值。人们无需消费其它附加的价值。
品牌溢价说白了就是现在市场上我们产所接触到的名牌与奢侈品等。他们多是品牌厂家借助于多年的品牌文化宣传与定位，借助于品牌本身的影响力，经过多年经营与推广，衍生出了许多品牌之物的东西。这种东西本身就成为一种价值，或是一种身份的象征，或是一种文化的代表。犹如王室的贵族身份一般，成为尊贵与神圣的代表，这种溢价品牌的长成不是一朝一夕所能成就的。
对比之下再结合当今我国的情况，这种品牌溢价的发展之路不太符合我们的消费现状。如今的消费者的消费情况已渐趋理性，物超所值，象过去那样盲目追逐名牌的情况已不多见。消费者更注重产品本身的特点与价值。而且过去中国消费者购买名牌大牌的原因，除了追逐名牌之外，还有一大部分是冲着名牌大牌本身的质量过硬而去的。因而，当品牌发展在质量上求得一个进步发展之后。买得放心，又物有所值，消费者当然不再愿意为了那额外的附加价值买单了。
综上所述，中国品牌的发展之路，选择物有所值的道路最实用，也最快捷的道路。品牌塑造首先是要消费者放心，物有所值的选取到自己心仪的产品。保质保量的同时，持续提高与拓展产品的价值。慢慢走出自己的品牌，打出品牌的知名度与信誉度，使中国制造成为质量与信誉的代名词。
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