商业中心的转型，是未来5年乃至10年一个重要的互联网课题，喵街的实践，看来有积极的意义。
喵街是什么，对商场能起到什么效果，超先声很是好奇。
一、O2O的入口与马云解牛的利器
当互联网平台之战已经平息之际，人们回过头来发现，线下入口，竟然如此重要。2015年几个体量巨大的合并，都是发生在与实体相关的领域。
马云的布局，正如太极中的云手，看似退，实则进，能够参透的，实为少数。
2015年5月，随着原银泰董事长沈国军的退出，阿里巴巴成为银泰商业的第一大股东。
有人不解，马云不是一直认为电商将超过实体商铺，是未来的方向，为何却回头收购银泰这种日薄西山的商业模式?
小孩子才分对错，大人只看利弊。
如今阿里巴巴双十一912亿元之巨，中国的电商销售只占社会消费品零售总额的10%。
中国电商增长是靠着庞大的网民红利，中国购物中心的增加，却是搭上的中国城镇化这艘巨轮。
目前中国城镇化水平仅仅超过50%，2030年中国城镇化率要达到70%，这样的全国持续性红利，恐怕只有城镇化了。
线下购物中心的增长速度，将远远超过电商增长。阿里巴巴收购一家中等体量的银泰，只不过小试牛刀，打通线上导流和线下购物中心的尝试。
庞大的线下商业中心，庖丁解牛的入口，正是小小的“喵街”。
喵街通过与线下商业的合作，可以将消费者导流给线下。根据用户的地址位置，将周边的商场、门店和打折信息推送给用户。同时提供一键WiFi、室内导航，停车招车、停车缴费等服务。
这就是一个线下商场O2O的入口。阿里巴巴历经收购整合、新业务摸索之后的一个新产品。
截止12月10日，喵街已进入北京、上海、深圳、南京、武汉、杭州、宁波、绍兴、湖州等10余座城市，先后与银泰商业、首商集团、印象城、武汉中百、水游城、益田假日广场、西城广场等大型零售集团旗下60余家门店展开合作。
手淘是阿里移动电商的入口，口碑是阿里吃喝玩乐的入口，喵街就是阿里整合线下购物中心的入口。
二、喵街怎么玩?
商家怎么运用喵街，又能得到什么好处?从喵街双12中，我们可以大致总结出几点：
1、红包——补贴消费者鼓励到店
今年双十二，北京、深圳、杭州、宁波、武汉、西安等10城60余家购物中心参与“喵街1212购物狂欢节”活动。从12月5日起，喵街将发送千万份红包，鼓励顾客到店消费，同时推出红包雨、8元宝抽奖等互动游戏，让消费者体验线下逛街的乐趣。
通过红包等消费权益，引导用户进入商场主页，浏览该购物中心当下正在进行的优惠及活动信息，给顾客去逛街前做消费决策。目前商场也可以通过喵街发红包进行引流。
引流效果：双12期间，60万+用户使用喵街红包，打造了线下版“双11”。
2、卡路里——逛街还能赚钱
双12期间，喵街卡路里发布2.0版，由原来只支持苹果手机扩展到安卓手机，让更多用户可以体验边逛街边“赚钱”。在喵街覆盖的10座城市内，手机上只要安装喵街app，系统就能自动统计每日行走、运动消耗的能量，用户可以一键兑换元宝，享受每天行走带来的元宝积分权益。
引流效果：用户兑换的元宝商品最终要去实体店领取，增加消费者到实体店的频次及停留时间。双12期间，有10万+用户使用卡路里功能，共获得145万个元宝。相当于用户通过逛街走路，就能在商场里免费兑换一杯果汁或一张电影票。
3、天猫积分——线上引流线下
喵街通过整合阿里系资源，将元宝和天猫积分体系打通，用户可以使用淘宝账号登录喵街，将天猫积分兑换成喵街元宝，用户可以将“双11”、“双12”的线上巨量积分兑换成元宝，去线下兑换超值权益。为此，双12期间喵街联合商场上线一批电视机、自行车、挂烫机、拍立得、电影票、等性感商品。
引流效果：活动期间，产生了85万份天猫积分兑换的元宝，为线下带来大批流量。
4、喵大牌——爆款标品引流
喵街开通“喵大牌”频道——线下精彩内容的放大器，mall品牌门店可以通过喵街发布爆款商品，将线下一些折扣力度大的或者新品信息透过喵街上翻，借助喵街这一精准购物人群的app信息透出，实现引流。
引流效果：以迪卡侬为例，双12期间，迪卡侬在西溪印象城、合肥银泰城、宁波环球银泰城三家商场喵街主页上线1500件迷你书包，消费者可用88元宝兑换，在活动期间，迪卡侬书包基本上线半小时内即被抢光，最终到店的核销率高达90%，有效的为品牌门店进行了引流。
5、喵Insight——大数据工具
双12期间，喵街将向合作商场试点开放大数据工具——喵Insight，通过关联淘宝、天猫、支付宝、高德地图、uc等阿里系大数据，喵Insight能更好的了解消费者的个性化需求，当顾客进入喵街合作购物中心周边5公里范围内时，系统会静态感知用户并通过喵街推送消费者潜在需求的商品或服务，实现精准营销。
引流效果：试点购物中心城西银泰城通过喵Insight，做周边5公里精准推送，mall喵街主页打开率提高200%。
6、喵街智能服务——智慧逛街
双12期间，40702人使用喵街找店、室内导航;7508人使用喵街，领号排队;6157人使用喵街停车找车。以每人节省5分钟来算，共节省出4530个小时，相当于94个周末、188天。
工具效果：让实体零售更加高效、智能，停车找车，从10分钟缩短到5分钟;移动支付从1分钟缩短到15秒。
电商红利已经开掘殆尽，巨头们都把目光放到了线下。O2O怎么玩，商业中心怎么玩，这代表了未来10年中国的红利中心，从阿里喵街出发，管中窥豹，或许能把握下一波移动互联网红利。
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