作为奢侈品牌数字化的领先者， Burberry 始终在不断突破，给消费者带来不同的惊喜。今年专门研究品牌商业智能的公司 L2 发布了一篇 2015 年时尚奢侈品牌数字化报告(2015 Fashion Digital report)，其中 Burberry 因为其移动端的改进，微型网站的建立，社交方面的互动以及品牌的知名度等原因，超越了其他 82 个数字化品牌，再次成为了年度桂冠。
现在， Burberry 已经把自己建立成了数字化营销的大亨，此前他们还利用 Snapchat 平台预览和直播 2016 春夏女装秀、在苹果公司的 Apple Music 频道上推出自己的专属音乐平台，以及在日本社交软件 LINE 和韩国社交软件 Kakao 上推出购买渠道和活动直播等等。
Burberry 今年圣诞还与谷歌合作推出「 Burberry Booth 」活动，他们在各门店提供专门实时摄影装置，为顾客拍摄自己的跳跃短片，之后还会将顾客的跳跃视频与其他明星的视频一起，剪辑成 15 秒的「广告大片」发送给顾客。
而最近的这一次是 Burberry 和梦工厂在一个互动广告上进行的合作，他们承包了伦敦 Piccadilly Circus 广场上的曲面屏幕，使用了「功夫熊猫」的 3D 技术，让路人们设计个性化的围巾图案。参与者可以通过手机选择他们喜欢的 Burberry 围巾图案，最后只要摇一摇手机，他们设计的围巾就会在大屏幕上飞舞，而且这个大屏幕最多可以同时出现 5 个人设计的围巾。
之后，顾客们可以通过两种不同的渠道购买自己设计的围巾，一是直接通过 Burberry 的官网购买，二是就近选择 Burberry 的旗舰商店。这次活动会从当地时间 12 月 14 日上午 10 点开始，一直持续到 12 月 31 日，全天 24 小时不间断。
Burberry 的 CEO Christopher Bailey 说「 Piccadilly Circus 广场上的大屏幕给了我们一个与科技联系在一起的机会，同时也告诉我们将科技与娱乐营销结合的可能性。」在报道中他还说，「无论是在家看电视广告还是在户外的数字广告牌，我们都需要给顾客一个互动的体验，让他们掌握控制权，这样才能做到个性化。」梦工厂的 CEO Jeffrey Katzenberg 也表示「很高兴能与 Burberry 合作，帮助他们推出这样一个创新体验，让顾客通过可视化途径定制自己的围巾。」
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