虽然美国时尚设计师委员会仍在研究讨论，是否将纽约时装周打造成消费者导向型活动会更有意义，几个品牌如Rebecca Minkoff和Banana Republic却已计划在明年二月付诸实践。WWD报道称，Banana Republic将在2016年纽约时装周上展示一些可即刻购买的服装。
Banana Republic过去也曾在纽约时装周上展示过商场服饰，但指出，本季的直销方式是全新的。时装展示将在2月13日举行，所有买家都可以现场通过Banana Republic网站购买一系列2016女装秋季限量版商品。
Banana Republic品牌母公司Gap集团发布第三季度报告，截至10月31日的前三个月内，净利润从去年同期的3.51亿美元下跌至2.48亿美元，跌幅29.3%。净营业额从去年同期的39.7亿美元下跌至38.6亿美元，跌幅2.9%。旗下Banana Republic品牌业绩表现糟糕，全球营业额下跌12%，Banana Republic创意总监Marissa Webb已经卸下创意总监的职位。
Lexi Tawes告诉WWD：“外界很多关于直接将时装周商品卖给消费者的讨论。因此，我们决定将在时装秀现场为他们提供一套可即刻购买的服饰。”
这些服饰将是秋季系列的一部分，但Lexi Tawes表示，此事目的是让他们成为“不以季节论时尚者”，这样消费者也可以在春季穿上这些服装。Banana Republic一直在寻求与客户群之间重新建立联系。该品牌今年面临着销量落后的考验，最近刚推出夏季新品。
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