在本周二发布的 Nike 2016 年第二季度财报中，显示了官网电商销量 50% 增长的数字，而电话会议中它们表示，Jordan 品牌在本季度呈现“强势的两位数增长”，对比 Nike 的整个篮球业务的增长仅保持在个位数。
Jordan 品牌的良好表现也解释了，为什么 Nike 集团在今年 10 月时给这个篮球子品牌设立了 2020 年达到 45 亿美元的年度销售目标。今年集团在 Jordan 上的投入有目共睹，在全球范围内开设 Jordan 品牌旗舰店，Nike 品牌官网的首页也把 Jordan 品牌放在了一级目录的突出位置。
比起请来各路媒体，开一个新品上市发布会，Nike 现在好像已经抛弃了那种老套的方法，而是在网上做各种文章。
之前我们曾报道过，它们选择在 NBA 2K 这款游戏里开一场凯里·欧文的 Kyrie 2 首发会。现在，Nike 旗下Jordan 品牌的 Chris Paul - CP3.9 又打算自己做一款手机游戏来推广新鞋。
它们找来数字代理公司 AKQA 合作开发了一款复古像素风游戏，玩家需控制 Chris Paul 小人穿梭在充满 Jordan 品牌元素的城市里，让 Paul 使出其标志性的运球动作，以躲避路上的障碍物和激光。背景音乐采用了多伦多说唱歌手 Drake 和嘻哈制作人 Boi-1da 混音的 Energy。这是游戏地址：Jordan.com/StrikingControl，需要用 Nike+ 账户登陆。
乔丹品牌的发言人 Brian Facchini 说，公司希望把 CP3.9 的发布变成一个有趣的内容，供球迷体验。AKQA 还整合了社交媒体资源，用户可以发推 #StrikingControl 加一个emoji 来创造他们专属的游戏道具，分数每超过一个玩家，就会在 Twitter 账户上有所展示。
“Nike 过渡到新媒介的工作做得很好，这对一个老牌巨头而言并不容易。”瑞银投资银行的分析师 Michael Binetti 这么评价。
它们的野心还不止于男性市场，Jordan 当季的新款球鞋也突出了女款的地位，做出了特别的设计，这是集团曾用在另一个子品牌 Converse(匡威)上的策略，未来我们也许会看到 Jordan 作为一个融合潮流、复古和运动的符号，变成一个越来越中性的品牌。
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