近几年来在大陆吹起的微商、网红电商的概念，其实在台湾，这类型的素人电商形式一直没有受到多大的注意力。部分原因，除了本身微信在台湾并非主流的通讯APP(在台湾主流聊天APP为LINE)，加上民众已经非常习惯使用主流电商的服务，尤其又在台湾传统电商的服务质量已有一定水平之下(例如：台北市可六小时到货、完善金融支付系统等)，这类型的小微电商一直都不是主流业务。
今年的移动电商大战，相较于前几年之前，更强调所有民众皆可以当卖家，以及特别强调不只卖还可以聊的社群功能!社群在这次的移动商务中占了很大的地位，相较于其他海外电商市场，台湾电商圈其实在社群商务这一块是起步较晚的。
目前台湾在社群平台做销售最普遍的方式，便是使用Facebook社团+ Google 窗体+银行汇款/面交付款，以最传统的方式做交易，在Facebook最常见的业者大都是业余兼职为主的跑单帮的联机代购或者大学生的二手交易市集，这也是为什么当旋转拍卖进军台湾时，这些使用者愿意用旋转拍卖这种对于卖家支持功能非常的平台：因为他们之前的销售方式，本来就没有多大的销售工具支持，当然部分原因也是旋转拍卖从校园开始做起也是很好的推广策略。
今年度开始，台湾电商圈发生了一个很大的改变，尤其在移动社群商务这个领域。光是今年就超过了五家业者都宣布进军行动社群商务，不单是如此，其产品要求又皆极为相似：全民卖家+社群商务+支付保障。基本上就是主打快速上架的简单手机操作方式，一个大家都能上手的拍卖平台，同时结合可以彼此分享自己的商品，又同时给予购物保障(例如：收到货才付款给卖家的第三方保障)。
到底这些业者看中的是怎样的机会，愿意前仆后继的在同样的时间点、打着几乎同样的要求、加入同样的市场。难道这将会是面对淘宝来袭，台湾电商的转机?
目前在台湾主打所有民众都可以当卖家的业者，除了传统电商业者Yahoo!拍卖的APP之外，还有其他作各式社群起家的 “跨界业者” 加入，例如：台湾的音乐平台KKBOX推出的KKTOWN、新加坡的游戏公司Garena的虾皮拍卖、台湾的游戏橘子的Swapub(与其他不同的是，Swapub主打的是以物易物的概念)。加入战局的新创代表，则有台湾团队的手打拍卖，最后则是获得红衫资本领投的六百万美金投资，在很早阶段就提出民众卖家概念的新加坡新创Carousell旋转拍卖。
在这些群雄出来之前，台湾的电商市场主要是由职业卖家所来提供商品，然而旋转拍卖进军了台湾市场，在没有物流、也没有台湾消费者习惯的信用卡支付或者便利商店取货付款(超商取货付款是非常主流的电商支付方式)的情况下，却在年轻人校园陆续掀起一阵旋风。紧接着拥有庞大的资源的业者如Yahoo、虾皮拍卖及KKTOWN开始陆续加入战局，除了民众卖家的概念之外，更强调了第三方支付金流保障，提供民众完整类型传统电商的销售购物体验。
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