调查显示，全国儿童业态的总面积达到916.1万平方米，儿童业态也逐渐成为新兴购物中心、商场的“标配”。业内人士表示，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡。
我国实施了三十余年的独生子女政策彻底松绑，与此同时，第四次婴儿潮也已经来临，儿童消费很长一段时间将是儿童品牌和商场共同关注的一个词。“不断加大儿童业态，当然看重的是一人带动全家的效应，吸引家庭消费。”说到为什么会对儿童体验项目如此重视，市内某广场负责企划工作的刘先生直言不讳地表示，考虑得还是对整体生意的促进作用。儿童业态的魔力，就在于“一人带动全家”。儿童业态的虹吸效应，让购物中心纷纷通过加大儿童业态占比，提高客流拉动商场销售，儿童业态已然成为商家眼中的“唐僧肉”。
“通过儿童，可以带动父母这一辈的消费能力，如今‘1 2 4’的现代家庭模式在未来消费中的作用也会越来越明显，儿童品牌能为购物中心带来更高的附加值。”业内人士表示，儿童业态将成为城市综合体项目中很重要的支撑点，其发展速度势不可挡。
随着二胎出生率增长，未来童装人均季节消费力会提高3倍左右，市场规模将超过成人服装。婴童市场正在呈现出巨大的市场前景，越来越多的鞋服企业纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域，希望从年轻父母的口袋里掏出更多。
国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》则显示，童装产业总产值年增长率达25%至30%。2014年我国童装市场规模突破1400亿元大关，业内预计这一数字在未来数年内都将保持高增长递增。
事实上，近年来新开业或规划的商业综合体，只要是走区域生活型路线的，基本都已经将零售业态的占比缩减至三到四成，餐饮再加休闲娱乐等体验型业态的占比则要超过一半，比例高的达到六七成。在这些休闲娱乐业态当中，儿童业态成为“题中应有之义”，比如溜冰场、儿童游乐区、儿童教育培训等，在很多项目中都成了标配。
目前来看，主打童玩类业态不失为商业项目差异化竞争的一条新出路，但是，如果一众项目一拥而上，又会出现另一种同质化困境。分析认为，由于童玩的市场需求相对稳定，不会出现爆发式增长，因此控制供应量很重要。
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