2016年是“全面二孩”政策实施元年，对于儿童鞋服品牌而言，仍是充满了机遇与挑战。究竟政策导向能带来多大的经济效益?“互联网+”下的传统实体渠道、生产与营销模式将如何变革?新一年品牌发展战略又该作何调整?
1.“全面二孩”政策刺激消费，但销量大幅提升有待时日
“政策红利下，2016年，将又有一个新的婴儿出生潮诞生，市场需求加大，对婴幼儿行业发展是一大利好机会。”金发拉比妇婴童用品股份有限公司品牌中心经理吴序文说道。
“儿童鞋服行业很少有品牌能够覆盖全年龄段的，尤其是福建地区很多儿童品牌消费定位主要是在3岁以上，潜在消费群体还在孕育中。”七波辉(中国)有限公司品牌经理黄炜成认为，真正儿童鞋服经济大爆发至少还要等2-3年。
中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗分析，伴随着80后生育潮的来临和“全面二孩”政策的落实，儿童鞋服行业成了最有突围可能性的制造产业。这些因素确实会对童装市场起到一定的激励作用，但销售额的明显提升不会立即出现。一方面童装产品库存严重，另一方面一些市场调查显示，明确表示要生二孩的年轻夫妇比例不到百分之五十。迫于现在的生育压力和年轻人新的家庭观念，出现大规模的生育潮还需要一段时间。
2.政策触动资本市场，具备创新活力的品牌将脱颖而出
黄炜成认为，“全面二孩”政策对资本市场的触动是立竿见影的，期间如果有儿童概念企业上市，一定会受到资本市场的热捧。当初“红孩儿”的母公司米格国际上市就是案例，借“单独二孩”政策的东风，新股超额认购超500倍。
随着儿童概念股被看好，一些童装童鞋品牌蠢蠢欲动，蓄势待发。起步股份有限公司总经理周建永认为，资本市场的确具有蓬勃的生命力，今年的资本市场或许会有更多的儿童鞋服品牌脱颖而出，但其实根本还是产品，“资本市场提供了一个更多元的发展方式，也是更开放的平台，在我看来，其核心应该是精神层面的，也就是创新与变革，只有具备‘创新’的精神，企业才能有活力，才能得到资本市场的青睐，迎来新的变革”。
1.与国际流行接轨，商家能更快获取时尚信息
“随着互联网发展，以及国际一线品牌下沉到地级市，人们可以很快感受到潮流趋势。过去大家认为时尚的款式，第二年再翻新还来得及，现在就不行了。”黄炜成分析，以往流行趋势是由欧美地区到亚洲地区的日韩、中国香港，再到中国大陆，再由北上广传往国内其他地区。互联网时代，推动了“城乡时尚一体化”的实现，无论身处何地，消费者几乎都可以在同一时间买到各大品牌最新款式，时尚传播速度在变快。而越来越多的时装周，快速将国际流行趋势带到国内市场，也让大陆有了与欧美时尚接轨的机会，这对国内儿童鞋服产品设计将有推动作用。
2.产品升级换代，安全、健康和环保元素受关注
“随着人们生活水平的提高，大家对消费的追求也逐渐理性，对品质的追求越来越高，在婴幼儿产品方面考虑的元素会更先是质量、安全、设计，再是价格。”吴序文对中国体育用品报记者说道。
“今年我们的童鞋产品将往功能科技上做进一步改良创新，增加气垫底、刀锋底等功能元素。另外，我们将采用4D童鞋材料，鞋面无缝贴合，使鞋品更具柔软度，更有益于孩子的健康发育。”陈绍坚如是说。
李光斗认为，儿童鞋服制造升级换代，将更加注重产品本身的安全、健康和环保，且逐渐融入科技元素。2016年6月1日起，童装的新“国标”将开始实施，执行标准更加严格。这一要求对于家长来说是一件好事，但对于曾野蛮成长的一些中国童装企业来说将是一场大变革。童装制造从注重外观到注重材质的安全、舒适是必然趋势。
3.智能穿戴在儿童鞋服领域的应用更广泛
“现在的市场，言必‘互联网+’，鞋服这样的传统实业，其实应该是‘+互联网’，也就是产品是基础，且是发展的重要根基。与互联网的结合，除了机器换人项目，就是智能穿戴设备，目前还处于探索及发展的阶段。但大众对于智能穿戴产品的需求也是显而易见的。”周建永告诉中国体育用品报记者，今年ABC KIDS跟腾讯旗下的QQ物联合作，共同推出“QQ物联儿童智能定位鞋”。
“有了智能穿戴设备，目标群体定位会更加精准，沟通更为及时便利。借助智能鞋系统，商家能进行数据化管控，实时捕捉到消费需求。”泉州利讯儿童用品有限公司营销总监郑友民介绍，公司旗下品牌Dr.House(哆特豪斯)就是专攻智能鞋系列的品牌，其独立的智能系统APP软件功能包括：一、儿童防丢，安全围栏功能;二、精准计步，健康提示，督促锻炼;三、体感游戏，让孩子乐于运动;四、无感穿戴，内置的智能蓝牙芯片100%密封防水，无辐射影响。需要指出的是，未来只要购买一次Dr.House智能鞋，芯片就可以重复使用，节省消费成本。
吴序文认为，智能产品将在婴童行业得到推广应用，高科技技术或材料和传统的婴幼儿产品结合，是重要发展趋势，这也是跨界合作的模式之一。
“智能穿戴在近两年逐渐被应用到各个领域。美国一家市场研究公司的数据预测，未来五年，全球可穿戴科技产业产值将增长两倍。可见智能穿戴设备的前景是值得看好的，而智能穿戴在童装童鞋产品中的适用性更广泛，因此2016年这个市场还会持续升温。但目前产品成熟度还不够，设备研发还需要不断完善。”李光斗说道。
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