1月26日,达芙妮发布的2015年四季度营运资料和全年盈利警告显示,去年关店805家,全年同店销售增长下滑了18.5%,创近五年新低。除了达芙妮,百丽国际、星期六等女鞋企业业绩也呈现下滑态势。除了关店,它们还在主营业务外寻求生存空间。
国内女鞋品牌业绩整体下滑
达芙妮公告显示,去年关闭店铺805家,包括692家直营店和113家加盟店。其中,第四季度关闭门店405家,占了全年关店数的一半以上。记者查询数据 发现,从2011年-2014年,达芙妮同店增长率分别为21%、9%、-10.4%、-3.4%,而2015年同店增长率达到了-18.5%,创下五年 新低。达芙妮方面表示,因平均销售价格单位数下降,毛利率承压,加快关店的效益暂未反映在经营利润率上,因此经营利润率进一步下跌。
事实上,女鞋企业业绩正在加速衰退。百丽国际最新公布的2015/2016财年第三季度中国国内零售营运数据显示,2015年9月-11月,鞋类业务同店 销售下降10.4%。星期六去年三季度报显示,公司2015年1-9月营业收入同比下滑3.47%,净利润同比下滑17.79%。门店也逐年递减,从 2013年年底的2363家店到2014年年底的2327家店,再到2015年6月底的2200家店。
达芙妮把2015年三季度销售下跌归结于中国经济持续放缓及消费意欲疲弱,“双十一”节庆网上推广摊薄了实体店客流,同业提早大打折导致竞争更激烈,以及 异常温暖的冬天的影响。公告还显示,达芙妮在去年“双11”期间排名女鞋类别第一,但电商业务在企业整体营业额中的占比较小。
主营业务外寻求生存空间
关注女鞋市场的林小姐认为,国内女鞋市场并不是消费疲软,而是失去了核心竞争力。国外女鞋品牌陆续进入中国,抢占了国内女鞋品牌一定的市场份额。但更关键 的是,从款式、质量等方面来看,达芙妮、百丽国际、星期六这些品牌的竞争力正在减弱,价格优势也不明显。“以前它们的款式设计还不错,但近几年越来越差, 在百货商场逛一圈,也不见得能买到心仪的女鞋,很多女性更爱买一些香港或国外的潮牌女鞋。”
面对市场的不景气,女鞋企业除了关闭经营状况不佳的门店,还纷纷在主营业务外寻求生存空间。星期六近日发公告称,拟将公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公 司”改为“星期六股份有限公司”,弱化了“鞋业”,有助于在原有主业上进行产业链延伸,未来将逐步打造多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态 圈”。百丽国际尽管鞋类业务疲软,但在国内运动热潮的背景下,其凭借NIKE中国最大代理商的身份在运动、服饰品类保持了快速的增长。百丽国际去年第三季 度财报显示,集团运动、服饰业务同店销售增长6.0%。千百度则通过收购英国玩具商Hamleys发展副业。
业内人士分析,女鞋品牌在充分研究市场的前提下发展多元化业务,有利于减少经营风险,增加盈利渠道,不失为一条可试的“自救”之路。
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