2014年10月，被视为行业泰斗的美国设计师OscardelaRenta因病离世。他似乎早有预感，临终前几个月急着寻找接班人，最终锁定巴黎时装屋NinaRicci的艺术总监PeterCopping。在外人看来，PeterCopping多少有些倒霉，才来纽约不多久OscardelaRenta就撒手人寰。前方等待他完成的是2015秋冬系列，时间只有4个月。
“朝代”更迭本不新鲜。CocoChanel、ChristianDior、CristóbalBalenciaga......从巴黎首批时装屋创始人算起，每当有人离开，品牌总能体面地过渡到下一任创意总监时代。KarlLagerfeld执掌下的Chanel和AlessandroMichele手下的Gucci都算得上成功案例。不过，处于换血期的OscardelaRenta有其特殊性——它至今仍属家族企业，其首席执行官是创始人的女婿AlexBolen。
1973年，OscardelaRenta代表美国奔赴凡尔赛宫挑战巴黎同行，一战成名。如今接管同名品牌的第二代能否扛好父辈的旗帜呢?赶在纽约时装周开秀前，Fashionista与他聊了聊OscardelaRenta的未来走向。
如果不是娶了delaRenta家的女儿，AlexBolen可能这辈子都不会涉足服装行业。出任OscardelaRenta首席执行官前，他的主场在华尔街，资历为14年。他还清楚地记得，2004年，老丈人将价值6.5亿美元(约合42.4亿元人民币)的公司交到他手上。当时的OscardelaRenta还沿用着1990年代的特许经营模式，自身没有店铺。
“1990年代出现的那批百货商场如今只剩梅西一家，随着特许模式逐渐失效，我们必须重新调整。”AlexBolen解释说。因而，他上任后头一件事情就是铺设自营店，并将业务拓展到美国以外的市场。目前，OscardelaRenta40%的营收来自美国以外地区。如果你身在北京或上海，或许早在Joyce精品店逛到过它。
令AlexBolen更为意外的是日本：“事实上，我们之前从没想过进入日本市场，可结果营收惊人。消费者非常中意PeterCopping的设计。”
这位创意总监上任至今拿出了7个系列，分别是春夏、度假、早秋、两季秋冬与两季婚纱。他为OscardelaRenta设计的首个系列2015秋冬获得媒体高度评价，ELLE杂志时尚总监AnneSlowey称PeterCopping在向创始人致敬的同时，给老灵魂注入进活力。来自直播平台的网民评论同样集体倒向正面，十分看好“打开新纪元的这位设计师”。
在曼哈顿OscardelarRenta总部，创意总监的办公室墙上悬挂有SarahJessicaParker、KateMoss等明星身着delaRenta晚礼服的照片。如果将历年闪耀在奥斯卡、金球奖等红毯的OscardelaRenta礼服一一罗列，恐怕都能集结成书。设计师本人“红毯大师”的名声实至名归。
尽管斯人已去，红毯战略依旧稳如泰山。在不久前的BAFTA(英国电影和电视艺术学院)颁奖礼上，AnnabelleWallis身着OscardelaRenta2016春夏系列登场。出演星球大战的GwendolineChristie则选择在电影首映礼上穿PeterCopping定制的白色礼服。
从某种程度而言，PeterCopping称得上OscardelaRenta的最佳门徒，他们一样迷恋着曲线。可市场显示，露肩、收腰、大裙摆过于“老气”——消费者大多是35岁以上的成熟女性。为扩大目标客群，PeterCopping在设计中加入高饱和度色彩、牛仔布料和性感的内衣元素。
能够承受均价4000美元(约合2.6万元人民币)裙装的消费人群并不多，但OscardelaRenta的营销范围远远超出这个范围，AlexBolen也非常抗拒“排他”一词。早在2010年，它就通过Facebook直播走秀，并征集社交平台上的提问。AlexBolen回应称：“我们借此可以和新顾客建立起联系。这可能是中型企业的好处之一——快速响应技术革新。”
你可能无法想象的是，除去成衣、定制与婚纱外，OscardelaRenta还出售配饰、手袋、鞋履、童装、香氛和家居。对于大部分奢侈品公司而言，皮包与配饰早已成为主要盈利来源。可这条普世规律在OscardelaRenta身上并不适用。AlexBolen不止一次对外声称，标价4000美元(约合2.6万元人民币)的晚礼服才是其主营产品。“我们也在发展其他品类，但做好女装是基本。”他说道。
和成天只想做裙装的老丈人不同，AlexBolen早在2000年代就考虑将商业版图延展至男装。他对Fahsionista说：“人们把OscardelaRenta列为全球第7位最优雅的男士，我必须将这份男性优雅融入到品牌中。恰巧男装处在上升势头，可能是因为我们花在衣服上的开销变大了。”
除此之外，AlexBolen也不排除在巴黎开新店。不过，考虑到当地目前零售业形势、全球油价、汇率变化等因素，一切还要一步一步慢慢来。
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