在社交媒体席卷时装界的今天，Burberry等品牌率先尝试了Snapchat、Instagram等新兴的营销平台扩大互联网影响力。除了定期投放广告海报以外，时装周的秀场也正在经历变革。不仅品牌们主动在社交媒体上开放现场直播，坐在秀场中的客人也随时可以通过手机上传图片和视频，使曾经针对精英群体的时装发布会变得唾手可得。
但现在来了一个逆势而动者。据报道称，意大利品牌MSGM近日决定在即将到来的米兰时装周的发布会上禁止客人们掏出手机。
这样做的目的其实是为了禁止使用社交媒体公开现场照片。MSGM的创意总监Massimo Giorgetti向受邀的媒体和买手们给出了自己的要求 ：“收起你们的手机，享受秀场吧!”
Giorgetti对这一切感到迷惑，对于“社交媒体真的有利于时装生意的发展吗?”这一点，他还没得到答案。所以当下，他选择“墨守成规”。
“ 我自己也发誓在夏天新系列上架之前，都不会发任何照片。这很难做决定，但是我真的不理解社交媒体到底是如何影响时尚业的。我认为通过发布专业的摄影广告大片对我们来说才是熟悉的方式，而消费者现在也很困惑。他们其实并不知道这个世界是怎么运作的。搞得我也很晕，几天前，我在米兰的La Rinascente商店看到了MSGM的一条裙子，我从没在社交媒体上看到过那一条裙子，那时候我才意识到我已经忘掉它了，天哪，我自己设计的东西我不记得了。这种事不该再发生了。”
像Giorgett这样为社交媒体所累的设计师不在少数。就在这个月早些时候，法国品牌Jacquemus也宣布他们禁止客人在Instagram上发布任何关于2016巴黎时装周春季时装秀的照片。
事实上，因太执着于网络世界而忽略现实的情况在一月初的伦敦男装周上就已经十分普遍：当音乐声响起，模特还未出场时，客人们就已经准备好了手中的智能手机，他们整齐划一地将镜头对准T 台的尽头，等待着第一件作品的亮相。这样做的结果是，人们的眼睛一直盯着手机屏幕，拍完照或录完视频后总还要花些时间处理滤镜、@朋友并点击发送，可能在这几分钟时间内，就错过了好几套衣服的走秀。
时装秀变成了Instagram上的时装秀，而不再是一场身临其境的现场表演。这个趋势是和如今消费者的日常生活习惯息息相关的，当Instagram等图片分享软件变成生活不可或缺的一部分，那也意味着广告只有走到那里才能接触到最活跃的受众。所以如今，品牌们在时装周的邀请名单上多加了不少KOL的名字，这些人活跃在网络世界中，拥有一大票从未会面的粉丝。
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