如果说在全球范围内,能媲美时装周吸引大众目光的,大概是维多利亚的秘密每年的大秀了。而在去年的那场创秀20周年回归故地纽约的大秀更是宣示了一种新的巅峰。
同时,似乎试图去建立新的话题抢占点的维密从去年2月开始的维密泳装秀在下个月5号也宣布了开始直播,但是最近掌管了维密十年的Sharen Jester Turney宣布辞去CEO职务,转任公司顾问,这一项消息已经通过其母公司L Brands发出的公告得出了认证。
如果你以为Turney上任只是让维密大秀的江山更加的茁壮,那你就错了。自她上任以来,维密就不断试水寻找更多的赢利点。从传统的内衣到实行的泳装和风靡的运动产品线,都渐渐成长。不过,这些“外围业务”也并非都能蹭到光获得增长,维密旗下的街头休闲服饰系列就因为无法推动文胸业务的销售也渐渐被退出。
同时,也许是看重了更新速度对市场份额的重要性,维密在产品研发的流程上已经缩减了近四个月的时间,而按照品牌高层的预计,甚至还能再缩减两个月。照此发展的前景,维密应该在未来会是内衣界的Zara。
从IBIS World的统计数据上看,全球61.8%的内衣市场份额都被维密握在手中,更重要的是,Turney在位期间,维密年营收暴增70%,甚至在2015年达到了77亿(约合505.97亿人民币)的营收数据。而其辞任理由是希望将人生重心转至家庭和个人生活。
应美国CBS电视台播放需求,走秀一般提前一个月举行,而且先后走两次,便于剪辑加后期,开秀前几周登台模特的曝光量开始骤增,从身材比例、相貌肤色到个性爱好都成为了媒体争相追逐的焦点。
不过,尽管在以上种种来看,Turney确实为维密攀上巅峰做出了不容置疑的种种举措,但是,由于其个人在直销模式上的坚持,并没有允许特许经营等等,也让更多的仿冒者和竞争对手有了图利的机会。而在全球范围内,仅仅在美国、英国和加拿大有维密的内衣专卖店。2015年维密在中国开设的第一家门店也都仅仅是主打香水、沐浴露以及内裤而没有内衣的“删减版”维密专卖店,无独有偶,开在马来西亚和香港的专卖店也同样是这样的“删减版”。
因此,Turney的离职可能对未来维密的销售发展有更多的帮助,但是,重新盘算全球策略大概是维密首要关注的问题了。变身为公司顾问的Turney能做出这方面的调整吗?还是有待观察的。
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