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谢锋:个性消费时代来临

近年来,传统服装行业的确受到互联网很大的冲击,消费者消费习惯的改变,消费者更个性化的需求变化,不断高昂增长的实体租金,曾经一度无节制的开店也超过饱和,都在一定程度上影响实体销售

  作为第一个登上巴黎时装设计舞台的中国设计师,作为一家知名时装品牌的董事长,谢锋一直不忘最初的设计梦想和用时装设计报国的理想。而在设计中,曾远赴日本深造的经历,更让谢锋有了对东方文化的深刻理解,也让他把东方风格作为自己的设计特点。

  “这是最好的时代,也是最坏的时代。”回顾吉芬设计的2015年,谢锋借用了百年多前狄更斯在《双城记》中的一句名言。2015年,让谢锋感触最深的正是互联网给传统企业带来的冲击,以及作为吉芬这样一个传统服装企业的积极应对与改变。

  但在谢锋看来,“消费习惯是多元化的,实体店依旧有其生命力,正如如今我们看到的大量纸媒走向衰落,但能够保留并继续其生命力的必然是高品质的纸媒,实体店也是如此。”

  不可否认,消费者个性化时代已经来临,但是时装定制的“春天”还需要时间、技术、服务的完善,才能真正迎来春暖花开。“定制时代的到来,不仅仅需要设计师施展才华,更需要各方面技术、服务的配套与完善。中国本土的定制市场有很大的潜力,需要真正被调动起来。”

  他透露,吉芬在2016年将继续在品质好的百货店进行扩张,同时店铺的店面形象将是着重考虑的内容。另外,吉芬还会加强网络化营销,将线上与线下相结合,从而以店铺为中心实现O2O。

  进入2016年以来,“供给侧改革”在各行各业都成为了热门词汇,在时装设计与营销领域也如此。谢锋认为,中国时装设计需要广泛集聚各方资源,实现个性化设计、柔性化生产、社交化营销来适应消费者升级。吉芬目前在全国有80家店铺,90%以上属于直营,因此在面临整个中国经济转型的过程中,能够灵活转变,在总体趋势上,吉芬对未来的消费市场满怀信心。

  而从产业链角度来看,谢锋认为,供给侧在强调去库存、去产能、去杠杆的同时,也强调推进数字化、网络化、智能化,这是各个行业与端口都面临的同样问题。目前纺织服装产业链的前端虽然两极化现象比较分明,能力各异,就像是甲方与乙方,都需要提出要求、沟通、解决问题的过程,基本上能够同步。

  谢锋提到,用国际的眼光去诠释中国情感比较容易被人理解,这是导演李安眼中如何用电影呈现东方文化,同理,谢锋也一直都把自己设计的特点定位为“把东方风格与时尚相结合”。“我希望东方文化变成全世界都能接受的语言,这个过程是我这十几年来努力的方向,我之前一直在巴黎做发布,也是本着这样一个精神,就是怎么样把东方设计变成世界语言。”

  2016年也许会是纺织服装行业异常辛苦的一年,谈及对自己和吉芬设计的期望,谢锋说:“继续学习,探索新的环境下传统服装行业的转变机会,更加了解消费者行为,希望吉芬设计在员工们的共同努力下,更上一个台阶,为员工创造更好的福利。”


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