互联网视频热但内容同质化严重的现象下，作为棉麻艺术家、慢生活领导女装品牌茵曼的一支元宵节视频却独树一帜，在网上引起年轻人高度关注。据悉，该视频由茵曼、韩后及水星家纺三家品牌联合推出，于元宵节当日在几大视频网站创造了极高的播放量。
视频主题大获赞扬 温情路线不落俗套
该视频内容主打温情，选材贴近人们真实生活。受目前视频网站自制网络热播剧等影响，互联网视频热使得众多品牌也纷纷看准网络视频这一领域，自主拍摄投放品牌内容的相关视频。但不难发现，大多品牌投放的视频一经投放便石沉大海，网络反响不尽理想。而茵曼这支元宵节视频为何能在众多视频中脱颖而出，我们采访到某互联网传播机构市场营销总监孙先生为大家解疑。“现在网络上的视频太多，没有特点根本就不能吸引关注。元宵节，很多商家都避开了“团圆”这个主题，剑走偏锋地选择了一些小众的题材以求新颖、独特，但效果甚微。‘亲情’、‘爱’是永恒的主题，而什么样的立意能不落俗套、获得网民情感共鸣，这是茵曼此支视频能获得如此高度关注的秘诀”。
茵曼相关负责人表示： 茵曼针对年轻人元宵节不能回家这个点，丰富出了一支情感真实的视频，是希望它能带给更多人温暖，教育更多人去享受家的温馨幸福。“真实”，是这支视频的灵魂。立意选定也是对众多网友进行多番实际调查后才确立的，回归生活本质，从亲情的真实、简单入手，这是茵曼此支视频情节能打动网民的原因。
视频口碑大获全胜 品牌理念深入人心
品牌在传播时，想要达到的目的并非只是单纯的活动促销，更关注的其实是向消费者对品牌内涵的深度诠释。此支视频一经投放便在网络上获得了良好口碑，而由此带给茵曼的更是对消费者的品牌再教育。很多看过视频的年轻人均表示： 之前只是知道茵曼衣服的款式简单、料子舒服，跟品牌所宣扬的“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格符合。而看了茵曼这支“聚爱元宵节”主题的视频，更能透彻理解茵曼主张的“细品简单生活，畅享自由的慢生活节奏”的品牌精神。
品牌的作品想要获得大众的良好口碑，就要从实际出发，从受众的真实情感出发。茵曼作为一个线上品牌，通过一支视频提升消费者对品牌的情感认同，让情感落地，无疑是成功的。此次三大品牌联合，不难发现品牌受众均为年轻消费群体，针对此群体的传播方式，品牌应思考更多。茵曼相关负责人表示：未来的品牌传播将更贴近消费者的生活，倾听她们的真实内心。
来源：世界服装鞋帽网
