家纺品牌LOVO日前宣布，将在品牌七周年庆之时，联合8位网红推出“网红经济”营销模式，这也是LOVO首次尝试该玩法。
LOVO方面表示，此次营销将从三个角度来进行。首先，品牌将在全网上线网红页面，精确选择粉丝资源具有购买优势的合作方，以配合产品特性进行营销。其次，消费者可通过积分对网红进行打赏，从而加强双向互动，促进品牌二次营销。最后，LOVO还联合某直播室红人在其视频中植入产品。
“网红向消费者所传达的不仅仅是简单的产品，亦或是购买选择。更多的是在粉丝积累中，想关注者们传递的一系列具有鲜明个人色彩的价值取向、思维引导、生活方式以及消费理念。”一位LOVO内部人士表示。LOVO在选择合作对象时，从享受生活、美装搭配、时尚审美等多重元素考察对方，以确保其粉丝群体的关注范畴与属性之间存在交集，提高购买转化率。
业内人士分析，品牌方在移动互联网时代下的营销投放应更具有战略部署思维，通过合适的激发点来发起全民关注的营销事件，精确把握流量走向，并尽力掌控消费者心理。而网红们则凭借其自身的专业性与指导性影响着关注者的心理动态，是品牌营销的一条绝佳手段。
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