“十三五”规划建议提出了“消费对经济增长贡献明显加大”的新目标，作为刺激消费的主要形式，零售业的健康发展意义重大。建立规范的零售业准则，是经济持续健康发展的基础。但是，当前我国零售市场存在乱打折、滥促销等情况，影响了内需长效发展。
一、当前我国零售市场的现状
1、线下的零售业现状：各大城市出现了零售业无序发展和过度开发的现象，经常打价格战，不仅在节假日，连平时也经常用“打折”、“返券”、“换购”等名目繁多的促销形式吸引消费者，打折成常态，消费者看不懂。
2、线上的零售业现状：各大电商平台促销节奏不一致。除了跟线下一样逢节假日促销，电商平台还打造了属于自己的促销节，如天猫“双11”，京东“618”，促销节让消费者眼花缭乱。
3、线上线下没有形成良性互动。促销时间不一致，节奏不同步，价格不统一，线上线下两股阵营相互厮杀，影响整个零售市场的健康发展。
二、零售业的价格无序带来的影响
1、促销不分季节。没有促销规律，很多零售商在旺季有时候拼命打折促销，该挣钱的季节没有挣钱，该清货的换季节没有清库存结果导致经营质量、经营效率下滑，甚至可能出现不盈利和亏损状态
2、线上线下各大零售商常年无序促销，导致商品价格越压越低，企业无钱可赚，只有牺牲品质来换取低价，导致劣质产品蔓延，行业亏损最终形成恶性竞争扰乱整个零售市场。
三、国际上发达国家的一些做法
1、欧洲的英国、法国、意大利等国家，都有明确的打折季。冬季打折季一般从圣诞节也就是12月底开始，持续到2月底;夏季的打折季一般是从6月延续到8月底。
2、美国的黑色星期五(11月的第4个星期五)，是全世界有名的秋冬季商品折扣季，常常引起轰动。
3、日本和韩国秋冬季商品在每年的1月进入全面打折季，大商场和专卖店会进行疯狂的清仓特卖。
跟促销季凶猛打折形成鲜明反差，在正价季，不管欧美还是日韩，大型商场和品牌专卖店很少打折，哪怕打折也只有很小的折扣。
相比之下，在国内建立规范的零售行业准则，明确正价季和促销季，加强价格管理、让零售市场变得有序，十分必要和迫切，这也是振兴制造业，拉动国内消费提升，促进消费回流很好的切入点。
四、建立规范的零售行业准则，让商业有序的建议
第一，线上线下的零售商都应向消费者明确自己的定位，是打折店还是正价店。如果是正价店，应遵循零售业规则，正价季不打折或少打折，促销季多打折多让利;如果是奥特莱斯打折店，就按照打折店商品来促销。
第二，明确正价季与促销季时间。目前国内的商业市场，什么时候是正价季，什么时候是促销季，应明确一个时间段，在正价季时要维护好折扣、价格、做好产销率。在打折季时要清理库存，共同让利给消费者。
第三，主管商业的部门应该要引导有影响力的零售连锁企业、公信力强的品牌以及线上的天猫、京东等大的电商平台，带头引领、维护、遵循商业零售规范。线上和线下是一个商业，都是商业的重要组成部分，应该一起行动起来，维护好商业秩序。
第四，明确具体的部门对零售市场进行战略大策划。当前零售市场的价格无序情况，一定程度上是因为没有具体的职能部门进行引导、管理。如国家经信局消费品工业司负责消费品行业管理，发改委价格司负责起草有关价格、收费方面的政策和法规草案，发改委价格监督检查与反垄断局负责指导价格监督检查。谁来引导、监督、管理商业市场秩序，一直是个问号。所以，要明确具体的部门对零售行业进行管理，引导形成有序的零售市场秩序。
有序的商业市场，还能充分调动消费者的购买力，刺激消费，最终拉动内需增长，也促进更多更好的零售品牌、时尚品牌健康成长!
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