无论是引人眼球的广告片、边看剧边购买的新模式，还是与中国电商平台的深入合作，都证明了韩国时尚企业2016年在线上寻找生长动力的意图。
最近，SSG网店的一条广告在韩国“火了”。广告中，在新世界综合商场SSG大楼前，韩国明星孔孝真问孔侑“SSG”该如何读，孔侑回答说“嗖”，孔孝真点头，接着说，“买大衣‘嗖’的一声。”
这条广告作为新世界首次宣传“线上综合商场”的广告片而备受瞩目。无独有偶，三星物产、汉森等都开始积极投入线上综合商场，韩国时装集团LF也已经从这一策略中获得了一定成效。
时尚企业试水线上的举措主要是为了吸引逐渐壮大中的“拇指族”。百货商店的老龄化和街头商圈的停滞等因素导致了线下实体销售的负增长，而线上销售却保持较高的增长势头。特别是随着智能手机的普及，手机购物也成为大势所趋。据统计，2015年7月，韩国手机购物的交易额继2013年后第二次超过了2兆韩元，手机购物的比重已经达到46.1%。
重视线上市场对于品牌开拓全球市场也具有举足轻重的作用。网络和手机的发展淡化了国与国之间的界限，对于青睐韩国商品的代购族来说，线上商场是不错的选择。特别是在中国和东南亚市场，对于时尚企业来说，线上市场可能是实现国际化目标的前哨所在。
与流通公司进入线上市场或是通过风投公司间接开展业务的模式不同，现在，韩国时尚企业将分散的各类品牌汇集在一起，以体系化管理方式经营线上综合商场。
其中，最具代表性的是新世界集团。新世界将emart商场和新世界商场等一系列网上商场整合为SSG综合商场，即在SSG网上商城中就可以直接购买百货商店和超市的产品，产品规模也相当可观。
去年10月，汉森成立了thehandsome商场，并制定了5年内达到1000亿韩元的销售目标。这也是汉森首度涉及网上销售，这一举措可以进一步缩短顾客与品牌之间的距离，吸引20~30岁的年轻顾客。在thehandsome商场中汇集了time、system、SJSJ等8个品牌，还有chloe、MM6等8个国际品牌。此外，进口服装集合店tomgreyhound和mue也入驻于此。
三星物产在去年9月创立了综合有beanpole、8seconds等不同品牌的网上商场，组建了名为“SSFshop”的网上商城。很早之前就以综合商场而闻名的网上商城LFmall从2010年开始保持每年两位数的增长势头，特别是手机商城在去年创下了400%的增长率。
SK集团旗下SKnetworks的网上商场SKfashionmall也保持着强劲的增长趋势，去年的增长率与同期相比翻了一番。SKfashionmall因聚集了SteveJ&YoniP、SJYP、AmericanEagle等新兴品牌而吸引了许多新客户。
除天猫外，秀品、尚品、聚美等中国电商平台也纷纷向韩国时尚企业抛出了橄榄枝。可以预测，在不久的将来，韩国时尚企业与中国电商流通领域的合作案例将进一步增加。
业内人士认为，“如果韩国时尚企业拥有稳健的网上流通系统，就可以实现以低成本扩展中国及东南亚市场的策略，特别是在韩流效应的影响下，进军中国和东南亚线上市场将是最佳选择。”
韩国时尚企业纷纷扩大线上事业的举措，可以看做是为了实现国际化目标而做的准备。相较于直接经营实体店，时尚企业多是采用低廉的价格来确保市场，通过线上宣传提高品牌认知度。
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