近日，一则国产鞋在国际市场的标价达到一百五十美元的新闻给中国的鞋业带来不小的震撼，也给了一直以来对国货存有偏见的人群强有力的回击。这代表着在中国经济转型的进程中，以鞋业为代表的各行各业必将摆脱“代生产”的尴尬地位，并打造出属于自己的品牌。
其实，中国鞋业从未放弃过想要打造出一系列有力的品牌概念的努力。无论是前些年在市场上表现突出的国产运动鞋品牌，还是近年来开始逐渐占据上风的休闲鞋企业。这些企业从创立之初就明确自身产品的定位以及未来的反正方向，并对企业的发展有着明确的规划。以近年来广受欢迎的香港休闲鞋品牌——“舒士客”为例。“舒士客”从成立至今一直都秉承着“舒适、休闲、时尚、实惠”的价值理念，为顾客提供优质的穿鞋体验。其舒适的穿着感为“舒士客”赢得了一大批顾客。
在明确了自身品牌价值以后，“舒士客”开始追求自身产品的定位。“舒士客”立志成为全球知名的休闲品牌企业，为更多的人带来舒适的生活。在此基础上，“舒士客”开始专注于休闲鞋的研发工作，并根据消费者需要，在保证舒适的穿着感的基础上，将产品设计融入多种时尚的元素。这样的改变，恰好贴合了当代年轻人的需要。也正在对自身品牌价值的不断追求中，“舒士客”逐渐形成了自己的品牌形象。
产品上的改革只是“舒士客”所做出的诸多创新中的一方面。“舒士客”在中国休闲鞋业独家引进了快时尚模式。为了拓展品牌的影响范围，“舒士客”别出心裁地采用了直营与加盟连锁相结合的方式，并坚持F2C的营销模式，将产品从工厂直达消费者，运用这种方式给消费者带来物超所值的购物体验。在这种独特的商业模式的影响下，“舒士客”只经历了短短的七年的发展，就在全国范围内各大商业核心地段开设了多家专卖店。
“舒士客”在短时间店内成功地打造出自身优质的品牌形象，为国内广大中小型鞋企树立了榜样。在品牌价值越来越重要的今天，继续以廉价的劳动力换取利润只能被市场所淘汰。在如今中国经济转型的趋势下，只有大胆改革，形成自身的品牌形象，才是正确的发展道路。
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