American Apparel，一个在03年才开设第一家店铺，至今已拥有110家以上店铺分布在美国及35个世界各大城市，销售额达到2.5亿美元，但是近年来，美国服饰品牌American Apparel的业绩一直在走下坡，高层的丑闻以及贫瘠的收入让这个曾经一度风光的品牌陷入破产困境，品牌创始人兼创意总监Dov Charney也被辞退。
重整后的American Apparel近日表示将推出一款奢华T恤衫作为其品牌的经典作。品牌高级营销官Cynthia Erland指出公司正计划实行进一步的推广策略，推出名为“The Perfect T-shirt”的奢华T恤衫。
据Cynthia Erland透露，这将是American Apparel的大计，T恤一直都是American Apparel最基本的单品，但一直以来American Apparel缺少一件能够真正代表品牌的产品，因此公司决定要推出一款属于品牌经典的奢华T恤。
American Apparel现有的T恤款式依然很好，但品牌方认为还有进步的空间，认为它们能够变得更好。时尚在发生变化，趋势也在发生变化，整个产业都在进步。因此American Apparel公司希望找各种各样的人物拍摄这次推出的奢华T恤广告，该品牌这次推出的奢华T恤广告不仅仅只有广告成分，同时还在告诉消费者American Apparel卷土重来了。
当被问及品牌是否会坚持走性感营销路线时，Cynthia Erland表示：“市场的流动性非常大，时尚也在不断变化发展，American Apparel选择的品牌模特一定会是更真实独立的，而是否会坚持性感路线取决于模特自身的演绎。”
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