在上海南京西路，一款原定于3月17日上午10时发售的限量款跑鞋，引发“粉丝”(爱好者)提前一天排队，至16日下午店外的队伍已超过100米，其中不乏黄牛的身影。类似现象也出现在北京和中国其他城市，以至于全球部分城市。
记者注意到，官方定价1099元的阿迪达斯限量款NMD跑鞋，多家网店都已标价9999元出售。
面对汹涌而来的消费者，阿迪达斯显得准备不足，一再变卦。
根据阿迪达斯体育(中国)有限公司认证微信公众号“adidasOriginals”发布的《做好这篇功课，还怕拿不下NMD?》，3月17日购买限量款NMD跑鞋，“遵从先到先得的原则，发售前凭身份证依次登记你选中的那一双NMD，发售时根据你所领到的号码牌进行购买。”
不过，3月16日的排队盛况促使商家提前进行实名登记，发放购鞋号牌。面对源源不断的消费者，位于上海南京西路的家合三叶草旗舰店提前中止营业，随后警察也到达现场协助维持秩序。店方贴出以下告示：“出于对公共安全的考虑，上海家合三叶草旗舰店阿迪达斯NMD产品停止登记。对此带来的不便深表歉意!希望您谅解!关于NMD之后的发售细节请留意我们的官方平台通知，谢谢配合!”
上海市阿迪达斯南京西路店门上贴着停止登记通知。
3月16日，微博网友发布照片称，当天阿迪达斯北京三里屯店也停止了登记。当晚10时许，阿迪达斯体育(中国)有限公司认证微博“adidasOriginals”发声明称，“由于目前参与线下发售的人数超出预期，为确保每一位都能拥有公平公正的购买机会以及安全考虑，在阿迪达斯北京三里屯品牌中心、上海品牌中心和南京西路运动经典系列旗舰店这三家自营门店，发售方式将改为到店先注册登记后抽签购买。”
根据该声明，登记购买NMD跑鞋的时间为3月16日截至晚上11点、3月17日上午9点至12点，一人可登记一双。
可是，3月17日上午11时许，在上海南京西路上的家合三叶草旗舰店门口，一些前来登记买NMD跑鞋的消费者吃了“闭门羹”——店员告诉他们，已暂停登记，何时再次开放登记还不知道。
特意从宝山赶来的上海市民丁女士询问门口的工作人员：“鞋子不发了吗?”
工作人员回答：“后面其他店也许有发的，我不确定，你可以试试运气。因为我也不知道。”
丁女士再次求证：“是你们这家店不发，还是别的店都不发?”
工作人员说：“现在三家旗舰店不发，你看下官方微博。”
丁女士在接着详细询问了几个问题后，最后无奈道：“我还要上班的呀，刚从单位赶过来的。上班上到一半赶过来的，哎呀……”
她告诉记者，自己是一名化妆师，也是一名鞋迷，很久之前就听说了阿迪达斯这款NMD跑鞋售卖的消息。但昨天感冒身体不舒服，所以没来排队。“因为昨天晚上的消息是登记到今天，我就想早上过来登记，但是没想到是这样子的结果。利用(上班)空当出来，然后还要赶回去。”丁女士说。
记者注意到，像丁女士这样特意赶过来的消费者不在少数，不断有人询问有关NMD跑鞋的发售消息。南京西路门店的工作人员告诉记者，“已经登记的消费者静候通知，没有登记的就暂时没有，后面也许会有。其他小店也许会有，可以试试运气。”
由于等待的人数过多会对公共安全产生影响，被公安及时叫停。
类似于苹果手机新品发售大排长龙，排队购买NMD跑鞋的人也不乏黄牛的身影。不少网友在微博上称，南京西路阿迪达斯门店的队伍里有黄牛。还有网友称，看到有人给排队的黄牛发盒饭。
排队买NMD跑鞋的黄牛，不只上海有。在马来西亚做代购的Amy告诉记者，3月17日上午，她从黄牛手里抢购了4双。
据Amy介绍，她17日一早就到店铺门口排队，发现队伍已经很长，队伍中大多是华人，这些人分为三类：第一类是鞋迷，第二类是受人雇佣的黄牛，第三类是自发来排队买鞋回去后加价卖出的黄牛。
摸清这一情况后，Amy盯着第三类黄牛，只要这类黄牛一出来，她就立即从他们手里抢购NMD跑鞋。随后，她再发布在自己的朋友圈和微信群中，询问是否有人要她抢购到的NMD跑鞋。
“从黄牛手里抢了4双，都卖掉了。”她说，从黄牛手里买下后，以2700元的价格出售，对于加价的原则，她表示，“不同款式尺码的鞋子价格不同，一鞋一价格，越畅销越贵。到了下午，可以开价到3000元以上。”
她还透露，自己在香港做代购的朋友已经开价到3500元。阿迪达斯中国官方商城网站显示，三款NMD跑鞋标价为1099元，一款NMD跑鞋标价为1499元。3月17日，记者在一个网购零售平台上检索发现，许多网店都在卖NMD跑鞋，多家网店标价9999元。
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