近日，中国最大的女鞋零售商百丽国际控股有限公司(以下简称百丽)宣布收购意大利休闲服饰集团FashionBoxS.p.A的29%股权。除此之外，二者将会建立合资公司来管理Replay等品牌在大中华区市场的发展和运营。
这家主营牛仔服饰的公司旗下拥有Replay，童装Replay&Sons,高端线WeAreReplay和RedSeal等品牌。
Replay及其兄弟品牌在50多个国家有超过3000个销售点和零售专柜，2014年收入约2.04亿欧元，其中85%的收入来自欧洲(包括意大利市场)。
事实上，这不是百丽第一次这样做了。早在2013年，百丽就曾以9000万美元的价格收购了巴洛克日本(BaroqueJapan)31.96%的股份，并且代理了巴洛克日本旗下女装品牌Sly和Moussy在中国的零售业务。
百丽的自有鞋类品牌(包括天美意、思加图、森达、Tata和百丽等)近年颓势很明显。因为受到电商冲击、款式老化且和竞争品牌雷同等问题，百丽的鞋类业务同店销售在2015财年第四季度下降了16.5%。这一块的收入下降了6.2%(2015财年上半年)。
但它代理的鞋类品牌的发展确不错，定位整体稍高的国外品牌如Clarks、CAT和HushPuppies等总销售收入2015年上半年和2014年全年分别同比上涨10.2%和23%。
另外，百丽还经营着运动、服装的零售业务。除了Sly和Moussy，百丽是耐克在中国最大的经销商，另外还代理着阿迪达斯、彪马、美津浓和匡威等运动品牌的零售。百丽在运动及服装的收入在不断升高，在2015财年上半年到达了95.24亿元人民币，基本上快和鞋类收入98.4亿元持平了。
通过代理这些年轻化、定位更高级的国外服饰、运动品牌可以增加百丽集团的收入，但代理的毛利率比自产鞋类品牌低。另外，耐克、阿迪达斯等运动品牌的中国经销商远不止百丽一家，他们自身也在加速直营布局。
所以更重要的是，百丽应该正视自身鞋类产品所面临的诸多问题，除非它打算放弃自有品牌了。
来源：好奇心日报
