东南沿海有一座小城，致力于发展体育用品制造业。2015年，该城体育产业总产值超过1100亿元，是第一个产值超千亿元的产业。这座小城，就是晋江。
晋江，是一个体育产业发达的城市。体育用品业，更是该市支柱性的产业。据公开资料显示，晋江拥有42枚国家级体育用品品牌、21家体育用品上市公司、2家企业成为中国奥委会赞助商、1家服务全国的外向型体育健身娱乐企业、1家企业成为里约奥运会官方赞助商。
国家体育总局体育社会科学研究中心主任鲍明晓，也曾对晋江体育产业的发展开出“药方”：“晋江要打造体育城市，就应当打造真正意义上的运动之城、体育之城，让体育变成城市的影响力、城市的经济生产力、城市的文化传播力和社会的亲和力，从而打造差异化发展的核心竞争力。”
目前面临着很多问题：体育用品企业发展到一定程度，已经进入提速换挡期;随着社会经济发展水平的提高、民众体育健康意识的提升，人们对体育的诉求已不只是体育用品的消费，欣赏与参与日益成为人们生活的主流。换言之，未来，体育需求已经发生变化。
同时，随着中西部经济的崛起以及80后、90后逐渐在劳动市场上扮演主要角色，“用工荒”以及劳动成本的提升日益成为沿海制造业的困扰。此外，沿海制造业还承受着来自东南亚、印度制造业的竞争和冲击。这一系列客观条件的冲击，使得以体育用品企业为主的晋江，不得不去思考转型。转型，也因此成为晋江市政府工作报告中的高频词汇。
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2015年，我国鞋类产品出口金额536.10亿美元，同比下降4.71%;出口数量101.51亿双或千克，同比下降7.82%;出口单价5.28美元/双或千克，同比增长3.38%。其中成品鞋出口金额511.94亿美元，同比下降4.93%;出口数量98.78亿双，同比下降8.03%;出口单价5.18美元/双，同比增长3.39%
2015年鞋类主要出口品种中除纺织面鞋外均下降。塑胶鞋出口金额252.85亿美元，占出口总额的47.16%，同比下降7.25%;皮鞋出口金额121.40亿美元，占比22.64%，同比下降11.73%;纺织面鞋出口金额134.95亿美元，占比25.17%，同比增长7.48%。
鞋类主要出口市场中除美国外均下降。2015年鞋类出口仍以美国和欧盟两大市场为主，其中对美国出口金额140.94亿美元，占出口总额的25.05%，同比增长1.77%;对欧盟出口金额110.62亿美元，占比19.66%，同比下降6.19%;对日本出口金额24.95亿美元，占比4.44%，同比下降8.07%;对俄罗斯出口金额18.46亿美元，占比3.28%，同比下降40.39%;对中国香港出口金额15.87亿美元，占比2.82%，同比下降12.17%。
2015年出口企业性质以私营企业和三资企业为主，出口均下降。私营企业出口351.84亿美元，占出口总额的65.63%，同比下降3.85%;三资企业出口额134.12亿美元，占比25.02%，同比下降6.10%;国有企业出口额39.75亿美元，占比7.42%，同比下降5.69%。
2015年出口贸易方式以一般贸易为主，金额出现下降。一般贸易出口额345.99亿美元，占出口总额的64.54%，同比下降4.98%;加工贸易出口额107.06亿美元，占比19.97%，同比下降4.78%。
国内鞋类企业呈现产业转移态势。鞋类企业利润微薄，企业经营进退维谷，开始呈现产业转移态势。产业转移方向主要有国内东西部地区、东南亚地区和非洲地区。如耐克已经陆续将工厂迁出中国，阿迪达斯也正逐步减少在中国的产能，将工厂转移到越南、柬埔寨、缅甸等东南亚国家。
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