近日因为库里作为代言人而赚足眼球的安德玛又有新动向，与国内知名跑步APP联合宣布正式启动主题为“UA Race”的体育竞技活动,时间跨度长达1年。活动形式包括了线上线下互动、训练营及UA赛事举办等。
如果仔细梳理不难发现,在全民跑步热潮之下,耐克、阿迪等巨头开始觊觎国内跑步市场这块巨大蛋糕,却缺乏与跑步APP任何实质性的合作举措。此次悦跑圈与UA的深度联姻,则让业界看到了跑步产业未来可能无限延展的更大价值空间。
UA Race要怎么玩?
按照悦跑圈与UA双方对UA Race的定义,这场活动不仅仅一场跑步竞赛,其实也糅合了互联网基因与体育本质的内容,带给用户真正的“参与感”。未来,甚至不排除将UA Race打造为一项独立赛事IP去运作。
据介绍,从4月10日起,跑者可以通过悦跑圈APP报名参与UA Race,和其他跑者一起进行跑量和竞速的PK。活动期间,悦跑圈将专设【UA RACE 里程排行榜】及【UA RACE 10KM竞速榜】两个板块。根据活动规则,每月会选出 8位胜出跑者,获得Under Armour跑者专属装备和悦跑圈线上马拉松免费兑换码。
值得注意的是,悦跑圈还把与招行银行合作的“跑团排行”这一成功经验移植到本次合作中来。依托于技术开发与数据分析上的优势,悦跑圈在UA Race中特别加入了【UA RACE 跑团排行榜】新功能。
除了活动形式实现定制化外,双方合作的另一看点还在于跑步内容的输出以及线上线下的打通融合。
据悉,随着活动的进行,悦跑圈APP将推出训练营计划模块,通过短视频或gif等方式,对跑者进行跑步姿势矫正,跑步知识学习。与此同时,Under Armour指定门店也会由专业教练带领,定期开展跑步训练,纠正跑步姿势、以及一些跑步技巧的传授,如跑出最佳配速、减轻跑步时膝盖压力等。
预计到下半年,Under Armour将举办线下赛事,所有获得周最佳的跑者、跑团成员以及最终排名最靠前的跑者将有机会被邀请直接加入该项赛事。
联姻效应究竟几何?
根据美国媒体报道,2015年在品牌代言人NBA巨星库里的带动下,U A鞋类销售量暴涨了350%。美媒预测,UA很有可能成为全球第二大运动品牌。伴随其国际化步伐的加快,当下如火如荼的中国跑步市场自然是必争之地。
尽管耐克、阿迪达斯盘踞国内大众体育市场多年,UA选择与悦跑圈以深度合作的方式切入跑步细分市场,显然已经做了充分的准备。
在业内人士看来,双方此次合作建立在互融共生基础之上。悦跑圈擅长马拉松赛事策划、运营以及互联网体育营销,对国内跑步市场的深度理解与专注深耕,正是UA国外品牌进军中国市场所最为看重的。
而UA的品牌知名度以及线下门店资源,可以和悦跑圈实现线上线下有机结合。双方联姻效应或将快速显现。
纵观国内跑步市场,据不完全统计,跑步类APP多达数百个,但运动巨头UA为何选择了悦跑圈?
事实上,双方合作并非偶然,其实早有端倪。一个月前,悦跑圈联合创始人路嘉受邀参加UA在美国总部举行的全球营销活动,虽然双方洽谈具体内容并没有透露,但很有可能成为促成此次合作的重要契机。
一位接近悦跑圈内部的人士称,在此次合作之前,双方高层一直保持着密切沟通。在悦跑圈举办的多场马拉松活动中,UA跑鞋也始终是悦跑圈活动主推的跑鞋品牌。
该知情人士透露,随着悦跑圈与UA合作的不断深入,双方或将在跑鞋、服装等装备方面进行深度定制化合作,并在移动电商业务方面展开尝试探索。
也正是以为如此,悦跑圈、UA此次的联姻并非基于短期利益的需求。尤其是随着国内跑步市场规模加速扩大,在行业格局尚未形成的前提下,围绕跑步展开的全产业链布局格外重要。双方此次合作有望在一定程度占得先机。
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