迁出路径受阻后，开发自有品牌，成为不少东莞鞋企转型之路。但自有品牌需要设计、研发、营销等相互配合，走好这一条路并不容易。日前，加博会秘书处组织走访东莞部分鞋企，或做私人定制、或做细分市场，东莞工人的技术仍有优势。
“我有一位朋友，2006年去越南投资，那时候投下的1元钱，现在已经变成9元。”永都鞋业有限公司总经理徐文雄表示，现在去已经没有意义，劳动力成本提升，相比之下，东莞产业链完备，工人技术好。
永都鞋业有限公司的实验室内，检测员正对某品牌鞋子进行曲折实验，按照要求“产品进行20万次的曲折动作，而不出现脱胶”。永都鞋业去年年产120万双，99%的产品属于贴牌代工，主要生产特殊功能鞋，具有防砸、防穿刺、防静电、耐油等多功能安全鞋，主打欧美市场，用于户外打猎、登山等场合使用。目前市面上，能够做这一类功能鞋子的并不多，更多是做运动鞋的。
“这一类技术要求高一点的功能鞋，越南还不能做，曾经有一位客户过去了，后来还是回来找我们做”。徐文雄表示，2010年开始创业，也曾对前往越南心动。“越南一个工人成本约1200元，更早之前是500元到600元，而现在我们工厂是4000多元。越南工人唯一差距就是效率低一点，复杂的技术难做好，但是简单的劳动没有问题。”
不过，他坦言，如果创业之初过去越南还有可为，而现在过去已经没有意义，劳动力成本也已经上升，颇有点得不偿失。自有品牌成了他的转型战略之一。 去年开始打造“JA CK 。JIE”，在多年代工生产的基础之上，利用东莞产业链完备，工人技术成熟的优势，与设计师团队合作，主打户外休闲品牌，主要在电商平台销售。
展会是鞋企打响自主品牌的一条快速通道。本届加博会国际时尚箱包鞋帽展区展览面积达到16000余平方米，共有来自国内各主要制鞋重地300多家企业参展，多达30多家采取特装展览，并采用O 2O电商体验展示，线上线下同步发布展会情况，对参展企业进行同步推广。
“迈廷”创始人叶锋介绍，本次将展出兰亭序系列、素面系列、枫叶系列、信系列等，“东莞的土壤还不够，高端消费市场还不够，人比较低调务实，要开拓深圳、上海、北京等比较讲究品位的城市”。通过展会寻找合作伙伴，开拓品牌集合店模式，也就是多款品牌集合展示，提升文化品位，改变过去单独开店的高成本操作。
而“达摩武者”品牌将展出武术鞋系列、花开富贵系列、休闲鞋子系列。“主要增加知名度，品牌市场不长，需要曝光展示自己”，品牌创始人赵振鹏表示。
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