近日，2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛上发布了“中国·鞋业发展指数”和《2015中国鞋业运行分析》(以下简称报告)。报告首次披露了2015年中国鞋业发展数据：2015年我国鞋类总产量为140亿双，其中鞋业出口出现负增长，全年鞋类出口98.7亿双(511亿美元)，同比分别下降8.1%和5.1%，增速分别比上年回落9.6和16.9个百分点。
对此，市场评论员认为，2015年，中国鞋业经历近年来最困难的一年。销售收入增速同比继续趋势性回落，出口出现少见的负增长，消费虽然整体仍上行，但增长乏力，再加上电商冲击、成本上涨、产能过剩、订单外流、产业外迁等多重影响，传统鞋企正面临着转型的巨大压力。
其实，中国鞋业近二十多年快速发展，除了大环境政策的支持与引导外，很大程度上是靠劳动力成本低廉的优势来参与全球市场竞争，但随着我国劳动力成本逐年攀升，成本优势这块已消失殆尽，直接导致订单加速外流和产业外迁倾向成本更低的区域，
第二点，互联网的冲击，2015年实体渠道举步维艰。百丽，达芙妮，安踏，特步，奥康，富贵鸟等众多一线鞋类品牌都在实体渠道做了重大的调整与优化，以减小电商对实体渠道的冲击。中国电商渠道目前以低价模式为主，这对支撑品牌发展的毛利率无疑是一大挑战，
利润低了，成本升了，双重打压下，中国鞋企被推向了十字路口，转型是势在必行。如何去应对市场挑战?考验的是鞋企“自我造血”能力和经营信心，在各种不利因素的背后，我们也应该清楚地看到，经过几十年的快速发展，我们拥有成熟的技术，丰富的资源，完善的鞋产业链架构，国家宏观利好政策的扶持等，这些将是中国鞋企参与全球市场竞争的核心筹码所在。
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