根据迅销集团发布的财报显示,截至2016年2月29日的本财年前6个月内,受优衣库业绩不振影响,净利润与上年同期比大幅下降55.1%,仅为470亿日元(约合28亿元人民币),这也是该集团近5年来半年报净利润首次同比下降。为此,迅销集团还调低了截至8月底的本财年业绩预期,将预估经营利润由今年1月宣布的1800亿日元(约合100.26亿元人民币)下调至1200亿日元(约合71.52亿元人民币),较上财年1644亿日元(约合86.97亿元人民币)的经营利润减少了27.01%。
值得注意的是,虽然上半财年的业绩并不好看,但是迅销集团在财报中仍重申了2020年的中期愿景:要在2020年实现5万亿日元(约合2980亿元人民币)收入,超过Zara母公司Inditex SA(ITX.MC)和H&M母公司Hennes & Mauritz AB(HMb.ST),成为世界第一大服饰制造商和零售商。然而,面对不断下滑的业绩和市场预期,不知这家亚洲最大的服装集团下一步将如何拉近与目标的距离。
尽管日本本土业绩表现不佳,而在海外市场方面,优衣库上半年表现大致合乎预期,收入增长,但利润低于预期。优衣库的中国内地事业在本期基本实现增收增益,但受汇率影响,最终营业利润稍有下降。韩国市场受暖冬与经济形势影响,在销售上陷入苦战。美国市场受库存和关店亏损拖累,赤字仍在扩大。东南亚、大洋洲、欧洲的业绩表现大致符合预期,收入和净利双增长。综上可见,尽管优衣库保持了不错的增长态势,但受制于日本及海外主要地区的销售不理想,致使优衣库上半财年表现欠佳。
郭增利也认为,尽管目前中国的消费市场和消费需求比较乐观,但是成本压力和劳动法规会对企业产生一定影响,同时,中国的服装消费市场处于加剧分化的阶段,个性化、小众消费趋势越来越强,因此,仅依赖大众款并不能一劳永逸,优衣库还需要通过创新来驱动品牌。
对于优衣库财报所显示出的问题,优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠谈到,从宏观角度来看,全球经济低迷导致十几年高速发展的快时尚品牌的发展速度放缓,加之中国市场低迷发酵,互联网电商的崛起令快时尚品牌迅速膨胀,从而进入缓增长甚至成长瓶颈期。与此同时,中国消费者的消费心理转型,追求个人风格愈加强烈,使得人们对于基本款产生视觉厌倦,综合这些因素,优衣库的净利润下跌是意料之中的事。
“目前,快时尚市场已经濒临饱和。我认为今后5年之内,包括Zara、H&M和优衣库在内的快时尚品牌还将进行深度调整和洗牌时期,因为消费形态的转变带来消费行为的变化,所以快时尚品牌在行业内的短暂高峰已经过去。未来,定制、多元化、个性化的产品和服务将是新的发展趋势,新的消费时代将来临。”杨大筠说。
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