4月17日，作为晋江体博会配套活动之一的2016年全球鞋业暨体育产业发展趋势论坛在晋江召开。
随着《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的颁布，体育产业的发展被提升至国家战略，体育产业黄金十年也就此开启。本次论坛以“一带一路借力腾飞”为主题，邀请国内知名体育行业专家和企业代表，把脉体育产业的走向与机遇。
体育产业是名副其实的朝阳产业
石碧 中国工程院院士、四川大学教授
体育产业是名副其实的朝阳产业，世界体育产业最发达的国家美国，其体育产业年产值接近4500亿美元，占到GDP的3%以上，是全国第七大支柱产业。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值也已经进入了国内十大支柱产业之列。澳大利亚、加拿大、日本、英国、德国、法国和意大利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值的1%—1.5%。而去年中国体育产业总产值还远远不到全国GDP的1%，可以看出中国体育产业还有很大的发展空间。
对于中国鞋业和体育产业而言，目前最缺乏的是品牌和品牌效益。为了改变这种现状，我们需要加强国际交流;需要在选材、工艺要求、机械设备、人力配置等方面向大品牌学习;需要兢兢业业地完成好产品制造的最后1%的工作(其实我们往往是输在最后1%)。同时，我们也不能一味走模仿、贴牌的道路。作为全球最大的消费市场，中国应该有一批自己的体育产品的大品牌，我认为，跨界合作、整个产业链协同创新，是实行这一目标的重要途径。
中国鞋业行业挑战和机会并存
陈占光 中国皮革协会副秘书长
2015年，中国鞋业经历近年来最困难的一年。销售收入增速同比继续趋势性回落，出口出现少见的负增长，消费虽然整体仍上行，但增长乏力，进口消费仍然高速增长。
鞋业生产仍增长，但销售收入增速继续回落。2015年全国规上制鞋企业4505家，累计完成销售收入7437.75亿元，同比增长6.97%，增速回落1.92个百分点。2015年，全国制鞋业行业利润总额450亿元，同比增长5.46%，增速回落3.8个百分点。
{page_break}在出口方面，自1998年、2009年以后，2015年再度出现负增长，与前两次出口下降不同，本次下降周期中，越南、印尼等主要竞争国家已经快速崛起。
在鞋业消费方面，受国内零售整体疲软的影响，鞋业消费增速大幅放缓，但体育用品、户外用品行业仍实现快速增长。线上的消费仍保持高速增长，而线上红利则逐渐弱化。
鞋业行业整体面临着几大挑战：一是要素成本上升，在终端渠道、社会保障、福利、材料和市场营销、工资等要素成本上涨;二是后发优势逐渐减弱;三是激烈的国际市场竞争;四是环保压力;五是外贸环境的快速变化;六是快速变化的消费习惯。
同时也有几大机会并存：一是人口增长的红利;二是世界经济的长期稳定增长和中国经济的快速发展;三是国内市场消费的升级;四是产业链的综合优势与产业布局的不断优化;五是“一带一路”战略带来的机遇;六是环保升级。
工业4.0，制鞋业不能缺席
郭正津 台湾区制鞋工业同业公会理事长
回顾制鞋业的发展历程，大概可以用四个阶段来划分：鞋业1.0是用手工作业、切割皮革、缝制鞋面;鞋业2.0是用刀模切割皮革，用手动缝纫机车缝制;鞋业3.0是使用电脑和裁断自动机器连线，采用电脑辅助设计的方式生产，用电脑和PU射出成型自动化机器贴合鞋面和鞋底;而鞋业4.0是制鞋业的第四次工业革命，以建立智能鞋厂为方向，采用机器人手臂，以机器替代人工生产，并利用互联网的大数据管理系统，利用云端数据资讯，配合消费者定制化少量、多样化的需求，交货快、抢新鲜感、具时尚潮流。在工业4.0时代，制鞋业是不能缺席的，一方面要发展制鞋机器业和鞋材制造业给制鞋业4.0提供技术职称，另一方面市场营销和服务也必须齐头并进到4.0时代，产销相辅相成，才能不被时代潮流淘汰。
制鞋业的永续经营也要兼顾社会责任。在最近荷兰阿姆斯特丹举行了一场“未来鞋材讨论会”，探讨了制鞋业的发展要兼顾社会责任，制鞋业要符合保护动物、环境和道德标准。根据2015年世界鞋业年度报告资料显示，全世界一年的鞋类总产量约243亿双，将来，全世界需要处理的废弃鞋每年估计达到200亿双。所以，未来制鞋用的材质和生产设计要融入节能减炭，可重复循环使用的方向来研究发展。
实业不是过去，而是未来
朱敏捷 安踏品牌管理中心高级总监
安踏在过去的几年中取得了一些成绩，但是我们一直很担忧，我们一直觉得企业有很多地方需要改变，而我们对消费者的洞察还是不够的。
“互联网+”是现在很流行的话题，但我个人以及安踏董事局主席丁世忠也认为“互联网+”是有问题的，“互联网+”不能满足体验式的需求。但我并不是说互联网没有价值，而我指的是互联网的价值必须基于实业的价值，如果不能给消费者提供体验，那么“互联网+”就是一个虚幻的概念。所以我们的观点是“+互联网”，在实业的基础上去谈互联网。
{page_break}那么什么叫实业呢，我们认为实业就是满足“实在”的需求。过去几年我们一直都在反思，发觉很多欧美企业非常注重营销，但也有很多外国的体育品牌在中国缺乏宣传却做到了行业领先地位，这些品牌通过提升消费体验，做到了口碑传播。一个产品的核心价值，就是满足消费者的需求。
在安踏，什么叫创新?就是认真做好每一件衣服，每一双鞋，让每双跑鞋满足跑者的需要，让每双篮球鞋满足篮球运动员和爱好者的需要。品牌和人的关系，就好像人和人之间的关系，谁先付出，就会先得到回报，品牌先投入、满足了消费者，自然就会得到消费者的回报。安踏在去年年底推出了第一款足球系列，在几乎没有宣传的情况下，获得了不错的销售，这主要基于我们在研发上下功夫，研制了适合中国人脚型的足球鞋。
大家都觉得实业老了，互联网才是未来的方向，其实不然。在中国，实业的空间比互联网大很多，互联网的故事快讲完了，实业还有很多故事能讲。实业，永不止步。实业才是真正的朝阳产业，哪里有需求，就有市场，就有实业的未来。
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