全球顶级奢侈品牌爱马仕，其前一段时间发布的2015财年财报让很多人有惊喜，但是，在近日发布一季度财报的爱马仕，就有点让业界担忧了。
据悉，在一季度内，集团收入对比上一财年同期有6.1%的涨幅至11.907亿欧元，但对比市场预期的13.5亿欧元，明显不及预期，另外，集团方面称同店销售得到回温，按地区计，欧洲市场录得11.6%的增长，亚太地区以中国市场推动有3.9%的增幅。
尽管爱马仕的表现仍旧跑赢同行，但主要依靠皮具部门拉动增长也让业界人士对奢侈品行业的前景更加担忧。不过由于盈利能力仍旧可观，因此，当日爱马仕股价早段最多上升2.7%，全日报312.15欧元。
不过，从另外一方面而言，集团的收入也在持续放缓，全球市场内均录得不同的跌幅。仅法国销售持续回暖有5.6%的增幅。而且，按品类分，集团的增长依靠皮具部门强力推动增长，一季度内，皮具马具部门同比上涨15.4%至5.906亿欧元，胜于市场预期。
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曾经作为海外消费主力的人群，一直都喜欢刚性奢侈品消费，尤其是年轻消费者更是有部分痴迷于此类消费。不过，随着时间的推移，消费者的理性消费也成为了主流。
据外媒研究，中国消费者开始逃离高端时尚配饰如手袋、珠宝和手表之类的消费，同时，更专注于对海外当地的奢侈品消费。且非常有趣的一点是，中国消费者更会根据前往的不同国家和地区划分，从而选择当地的高端必需产品消费。
而研究了中国海外消费行为的外媒称，通过调查得知，中国海外游客的消费行为已经发生转移——“最近不太会在海外购买大件商品如奢华手袋、珠宝和腕表”，但是对比得知，目前消费主流则转变为购买化妆品、服装、电子产品以及纪念品等。
也许由于经济的持续低迷让更多的消费者消费意欲低迷的同时，也学会了审视消费行为能为个人生活带来多大的需求满足，因此，造就了高端必需品成为游客消费重点。不过，相对而言，更愿意前往日本、韩国市场旅游的游客，也拉动了亚洲市场的增长，日韩两国美妆品类由此带动起了高速的发展。
不过，不管怎么说，理性消费仍旧是倡导的主流。
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