一个品牌的成长，基础的核心就是消费者认同品牌，内容营销可以更好的去传播品牌的文化。快时尚品牌的竞技赛从未停止过，优衣库、Zara、Gap等巨头快时尚品牌纷纷在国内市场跑马圈地的时候，GU该如何在这场高手如云的战役中胜出比赛呢?
去年，GU用一条“完美掩饰身材缺陷”的阔腿裤，迅速让这阵复古风潮卷土重来，还记得当时，社交圈上不少时尚博主都开始齐刷刷地推荐这款神奇的裤子，像“什么值得买”等等导购平台都在自发生成有关于GU阔腿裤的内容，借着这股东风，GU很快地融入了中国市场。而这款单品“功臣”至今依旧是他们天猫旗舰店中销量最好的系列。
快时尚品牌的竞技赛从未停止过，优衣库、Zara、Gap等巨头快时尚品牌纷纷在国内市场跑马圈地的时候，GU该如何在这场高手如云的战役中胜出比赛呢?
就这位“海外留学生”在中国的表现来看，这两年虽然小试牛刀但却成绩斐然，用一招内容营销让大批消费者印象深刻。
“内容营销是是市场的大趋势,同时对于品牌来讲，也是一种很好的品牌宣传和输出。”GU中国市场部负责人陈小敏表示，GU在卖货的同时会更加注重搭配，这是消费者的困惑点也是诉求点，因此，他们的“编辑部”会像大多数的时尚媒体一样，定期在社交媒体出街“G•paper”，通过内容引导消费者的关注。
这种通过内容营销“曲线救国”的方式受到了不少品牌的青睐，像性感却不黄暴的杜蕾斯，韩版风女装搭配师韩都衣舍等等。
纸媒正在衰退成为了不争的事实，越来越多的媒体开始加入新媒体团队，因而，在各类新媒体新兴的大市场下，鲜少有品牌方将自己作为媒介，来引导时尚潮流。
反之，倘若品牌可以换种思维，将自己作为媒介，效果会很不一样。以服装品牌为例，本身拥有时尚感和用户，因此可以策划出更加专业的内容，这根普通的时尚杂志纸上谈兵会有一些区别。
GU目前就已经开启了他们的内容全渠道方案，“微博与微淘我们都在做很多新尝试。除此之外我们还结合当下90后市场的热点，参加了天猫主办的“校园达人秀”活动，同时准备和一些的优秀的校园达人签约，丰富我们的内容。”陈小敏表示。
微博这一块他们主要是跟一些圈内知名度较高的KOL进行了深度合作。通过这些红人的内容撰写转发，让GU获得了更多的曝光的同时，也趁机拉动了产品销售。为了带动天猫旗舰店的销售，GU在微淘上也花了心思经营，据悉，他们每天会在微淘发两轮内容，包括新品发布，话题互动等等，进而拉动他们的流量和购买率。
同时，GU还积极参与天猫的网红计划，在天猫的达人频道进行内容的输出，取得了非常好的效果。
“比如，我们夏季产品的一个特点，就是通过和一些艺术家的尝试合作，让消费者看到了一个带有浓郁的艺术气质的品牌。甚至出现了某些款式，刚上线就被抢光的场面。”
例如，与奥特曼的放映50周年的合作，当时推出的合作款也是把GU内容输出提高了一个层次。不仅如此，前不久他们还签约了亚洲人气新星欧阳娜娜，通过天猫的内容输出曝光，带来了近300%以上的流量。
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