相比于其他奢侈品牌，PRADA的业绩似乎是各大奢侈品牌中业绩表现最差的一家，再加上这几年来被品牌走弱、自身缺少创新、进入品牌乏力期等负面因素缠身，若PRADA无法突破瓶颈，将成为下一个Gucci。
几天前看到朋友圈里很多朋友都在转一篇文章《全世界最孤独的Prada店》，调调大概是Prada遗世独立的优雅，看的我也是醉了。如果评选品牌故事远超产品、公司运营的公司，大概没有哪家能走到Prada前。
今天给大家讲讲，这家一向诗和远方的公司，有多少苟且。文章略长，但值得女生读完，以免被这一品牌洗脑。也值得男生读完，在女友下次要你买包时，可以用来防身。
2006年，电影《穿PRADA的女魔头》提升了意大利品牌PRADA在国内的认知度。在韩剧把啤酒炸鸡大酱汤卖给天朝人民之时，欧洲走出的PRADA借力这部电影，成了香港贵妇和内地自由行富豪钟爱的奢侈品牌。
《碟中谍4》中，被女主角杀手莫娜随身携带、掩得了手枪、装的了钻石、醒目的三角标多次堂而皇之的出现在大屏幕上的包包，每次都引来漆黑影院里一片低低的惊呼——PRADA!
这个包包不但深深打动了我朝人民，各种时尚编辑更把它冠以“杀手包”这个简洁好记接地气的名字。
于是那时只要一提起PRADA，各位白富美就会情不自禁地联想到“杀手包”(Killer’s Bag)。 于是那时几乎全球PRADA店的导购们，只要一看到亚洲面孔，就会先拎出杀手包。
那么，到底是什么原因让一些中国消费者最终将PRADA打入冷宫?
2015年6月，北京工商局进行了一次抽查，在不合格的95种商品中，PRADA赫然在列。你们现在通过百度搜索“PRADA掉色”、“PRADA拉链”、“PRADA脱线”看看，这些负面消息比比皆是。网上有个段子：“试想一下，当你背着一个五千元以上的PRADA手袋走在路上，突然手柄断裂，里面所有家当脱包而出，这景象够尴尬了吧。”
更掩耳盗铃的是，PRADA除了缩减开店数目，还试图通过提高1000欧元-1200欧元(约合人民币6790元至8148元)的入门款产品携带量，进行变相降价。不仅如此，最大的杀手锏是在香港和澳门地区默默地调低价格，据悉PRADA八成产品售价下调10%，统一集团的Miu Miu部分手袋调低数百至数千元。
今年年初发布的2015年度财报数据显示，PRADA集团2015年净利45.73亿万欧元，同比减少28.2%，这一难看至极的业绩报告再次牵动投资者们的脆弱神经，PRADA香港股价因而暴跌，众多投行也纷纷下调评级及目标价。
虽然这么说可能不公平，但是像PRADA这样outlet和专柜同时以不同价格卖同一款产品、经常有低到令人发指的折扣、经常使用尼龙这样的廉价材料、做工也一般、同一个款式出一大堆颜色(请看杀手、贝壳等等，甚至还有拼色)，肯定是要被诟病的，业绩肯定是要下降的!
现在奢侈品行业已经形成“三大巨头”,即瑞士历峰集团(Richemont)、法国的路易酩轩(LVMH)和巴黎春天(PPR),这三家集团公司在高端品牌的市场占有率超过50%,消费者的忠诚度也很强,目前市场上的其他企业至少四五十年无法与他们相抗衡。尽管市场瞬息万变,消费者的喜好也在不断发生着变化,但资本的日益集中,使得新进入的公司难以展开经营,未来的奢侈品行业更可能演变成几家独大的寡头市场。
相比于其他奢侈品牌，PRADA的业绩似乎是各大奢侈品牌中业绩表现最差的一家，再加上这几年来被品牌走弱、自身缺少创新、进入品牌乏力期等负面因素缠身，若PRADA无法突破瓶颈，将成为下一个Gucci。
当然，从另一个角度来说，如果没有PRADA的话，工薪阶层拥有奢侈品(不是假货的那种)的门槛又要高一些。所以它还是有存在意义的。至于质量差这一点也是有好处滴，因为还没等你用烦它的时候就坏了。
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