我国印花机的各类市场定位分析

　　一、我国印花机市场的主要发展概况

　　印花机早前适用于多种材质印花，后来经过改装，应用的范围不断扩大，多数印花机在服装纺织行业运用广泛。

　　服装纺织行业是是劳动密集型和具有比较优势的传统产业，也是我国竞争力较强和国际依存度较高的产业。服装纺织行业的和印花机市场相互依存，共同发展，随着服装纺织行业的利润逐渐被压损，印花行业的发展也受到了一定的影响。在这样的背景下，印花机市场正在朝向多元化的方向发展，技术的要求也在与日俱增。

　　随着科技的发展，印花机越来越先进，数码印花技术也已趋成熟，数码印花的产量有大幅提升。虽然目前数码喷印还有很多问题尚待解决，但很多人仍相信，数码印花取代传统的纺织印花只是时间问题。

　　二、印花机市场呈现出技术多元化的发展趋势

　　相关数据显示，我国印花机行业有500多家企业，民营企业占98%(包括配套企业)。长期以来，印花行业采用的多是人工印花，成本高、产能低。但是目前，单一的人工印花技术已经无法满足纺织行业的发展需求，在需求倒逼的机制下，印花行业不断进行技术革新，使得行业呈现出技术多元化的发展趋势。

　　印花机主要分为：热转移印花机、数码印花机(万能打印机)、平网印花机及圆网印花机、走台印花机等。下面，就是各类印花机的市场行情简要分析：

　　1、传统热转印市场和数码热转印市场

　　传统热转印行业发展至今，近20个年头，已经形成庞大的产业群体，且工艺日臻成熟，并能结合多种印刷工艺形成多种新的印刷工艺组合。随着印刷技术及机械技术的不断进步，传统热转印工艺技术的发展还可以更上一层楼。

　　当然，传统热转印行业也不是只有光鲜的外表，目前行业内也是良莠不齐，各类竞争也是层出不穷，传统热转印行业从原来的高利润一路降到现在的薄利、乃至微利，境况也是不容乐观的。

　　而数码热转印是对传统热转印的一种补充和延伸，把传统的热转印技术和数码打印技术相结合以无制版形式印制彩色图像和图案的一项新技术。在国内最初这项技术主要应用在广告、标牌、证卡、陶瓷影像制作上，后来随着应用领域的拓宽，更多地应用于产业化生产方面，如数码印染和服装生产、鞋材生产、织带、服装标签等工业化生产上，应用产品不断增多。

　　目前我国数码热转印市场还处在初级发展阶段。数码热转印市场是个性化新市场，它的产品和市场价格是以个性化概念来确定的。不仅如此，数码热转印产品图像图案的印制质量也远远超过了传统的热转印技术，这也是数码热转印技术能够在短短几年内得到推广与普及的原因。传统热转印市场和数码热转印市场共存互补，又相互独立，形成不同的市场价位和消费群体。

　　2、数码印花机引领行业技术发展潮流

　　数码印花机又称万能打印机，是一种“与物体非接触”的喷墨印刷型高科技数码印制设备，目前国内数码印花机生产厂家都是由爱普生、惠普等厂家生产的喷墨打印机改装而成。数码印花机有着良好的打印优势：既可以打印信封、信纸等普通介质，还可以打印各种胶片、照片纸、光盘封面、卷纸、T恤转印纸等特殊介质，后经过不断改装后可以打印玻璃，PVC，木板等任何材质，所以才被称为万能打印机。

　　现代信息控制技术也已渗透到印花机械各个领域。自动化技术极大的推动了印花行业的发展。通过信息控制技术，突破了众多自动化印花机因干燥问题带来的效率瓶颈，最大限度的满足了承印物对油墨、水性涂料干燥条件的要求。此外，自动化、人机对话、工艺设定、自动检测与控制、远程诊断等手段在印花机领域中也被广泛使用。

　　数码印花机正在成为引领行业技术发展的潮流，有效利用喷墨印花机能够有效缩短产品上市的时间，预计喷墨印花机的市场规模将从2011年的1.7亿美元和2012年的2.18亿美元增长到2017年的7.48亿美元。

　　三、我国印花机的各类市场定位分析

　　随着科技的发展，印花机械越来越先进，也越来越人性化。那么，印花机的市场定位是怎样的呢?

　　1、个性化的礼品市场

　　国内礼品市场规模达98亿，已经成为礼品流行趋势。在礼品上印上自己的照片或者喜欢的图片、图标、文字，摆脱礼品千篇一律的面孔，更能体现礼品的价值和送礼者独具匠心。

　　2、家庭装修装饰及家具市场

　　国内家庭装修市场达数百亿，家庭个性化的装修也正在悄然流行。用户按照自己喜好的家居风格，在装饰画、瓷砖、家具、地板上印制自己喜欢的照片或者图像，用自己喜爱的风格装饰自己的家，营造真正属于自己的个性空间。

　　3、个性化用品市场

　　时下流行的手机和数码产品市场的用户中相当一部分是年轻时尚的群体，在这些产品上印制自己的标志是彰显个性的最好体现。一些随身携带的物品，如化妆镜、打火机、钱包、背包等也是这些用户体现自我个性的很好方式。

　　4、个性化影像消费品市场

　　数码影像飞速发展，人们已经不再局限在把自己的照片印在相纸上。万能数码印制系统可以将任何图像印在水晶、玻璃、压克力、金属、陶瓷、油画布等等上。不同材质上印制的产品效果和给人的感觉是不一样的，人们可以将自己的照片印制在不同的材质上，丰富了照片的表现形式和效果。

　　5、电影、游戏、动漫、流行文化周边产品市场

　　万能数码印制系统还可以根据的流行趋势，方便地将当前流行一些电影、动漫、HIP-HOP等图片或流行元素印制在一些物品上。

　　6、广告及标牌市场

　　高质量、高价格、中小批量广告及标牌制作，如各种金属会员卡、考勤卡、胸牌、挂牌、授权牌等全彩色印制，这是目前的印刷技术难以达到的。

　　四、印花机市场存在的几大问题

　　1、印花机的市场销售周期较短大多企业持观望态度

　　每种产品都有自己的销售周期，印花机也不例外。从月度来讲，每年年底的几个月和第二年春节前的这段时间是企业的采购时期，他们通过总结当年销售情况制订新设备购买的计划。不过，从印花机生产企业的反映来看，由于今年下游需求不旺盛，企业大都对购置新机采取观望态度。以年度来算，有人认为每三四年是印花机的一个销售周期，许多企业表示去年的销售量出奇的好，而今年恰好是销售高峰过后的那个“拐点”，企业销量直线下降是普遍现象。

　　2、设备更新观念更新实现节能减排成为关注焦点

　　今年，很多省市都下达了关于淘汰印染、造纸等行业淘汰落后产能的任务目标，如何在生产过程中实现节能减排，成为印染企业在采购、更新设备时关注的另一焦点。国内许多省市都按照城市规划要求陆续将印染企业从市区搬迁到郊区的工业集中区，并对节能减排不达标企业进行关停，这使企业更加主动加快淘汰落后产能，采购新型环保节能设备。

　　有的新型印花机在耗水、耗电量不增加的前提下，不仅产量可增加，用工也能减少。所以，企业在更新设备时，关注的重点已经逐渐从价格向兼顾节能减排技术和价格两方面倾斜。

　　3、国内外对印染企业的政策要求各不相同

　　随着国家对印染企业环保要求的不断提高以及对落后产能淘汰力度的加大，企业逐渐抛弃掉了过去以环境污染为代价的生产方式。除了购置节能环保性能更强的新设备，为了满足各项环保要求并从有限的设备中获得更多利润，他们还选择对旧设备进行升级改造，据悉，改造后的产能可比过去提高1倍以上。与此同时，国内下游纺织产品的需求却没有相应增加，因而未来1~2年内印花机的销售会出现短暂蛰伏现象。

　　与国内情况不同，被称为新兴市场的东南亚等国家和地区具有较大的成本优势，同时对企业环境保护的要求也比较低，因此，全球中低端印染产业也随之转移到这里。与欧美等国家的产品相比，国产印花机性能很强而且性价比好，但是，由于距离、时间等因素，无法及时提供优质的售后服务是将产品销往海外遇到的最大难题。不过，有些企业开发出新的在线系统，远程监控设备运行，解决了用户企业的后顾之忧。

　　中低端产业转移在加大国内印花机海外销量的同时，迫使国内的生产企业用更先进的设备生产出更高端的产品，加速了国内印花机生产企业进行转型升级。总体而言，企业必须直面优胜劣汰的生存法则，在高端化发展道路上，不断研发新品，始终走在行业前端。

　　五、印花机市场的发展新动向

　　《2014-2017年中国印花机市场调研报告》显示：印花机行业正在进行技术创新和变革。降低成本，提高产能，自主创新，提高企业的核心竞争力是企业在微利时代的竞争法宝。通过技术革新，使印花行业突破重围，提高产能和核心竞争力。

　　从技术研发、本地企业采购和更新设备的形势来看，在未来一段时间里，圆网印花机、平网印花机仍将占据印花机市场的主要份额。目前服装纺织市场需求正向精细化、个性化定制发展，纺机设备研发也会沿着这一轨迹完善技术，这些技术改进可能涉及提高印花精度、缩短制版工序、降低制版成本、适应多品种小批量印花、提高色彩鲜艳度和丰富图案变化效果。

　　1、印花机产量总体增长数码印花机前景广阔

　　2014-2015年，全球数码印花产量将占到纺织品印花总产量的10%，数码印花设备的保有量将达到5万台套。根据中国行业研究院预计，我国数码印花产量将占到国内纺织品印花总产量的5%以上，数码印花设备的保有量将达到1万台套，印染行业将进入一个新的发展阶段。

　　随着数码印花产量的大幅度增加及技术的迅速发展，数码印花已进入成长期，越来越受到市场的关注。尤其在近几年，数码印花绝对是各大展会的绝对主角，无论是机器还是设备类企业，产品也都逐渐向数码印花靠拢，顺应趋势的发展。根据上面的预测数据，数码印花的市场前景巨大，但是国内的应用市场还未迅速跟上，惯于跟风、一窝蜂涌上的中国企业，现在最要紧的应该还是多在产品上下功夫，在产能过剩到来之前，成功打造出自己的独特优势。

　　2、加强环保和提高产品性能实现印花机销量突破

　　今年印花机的国内市场销量之所以有较大下降，是因为去年产品销售太好，而印花机有着每过三四年出现一次销售高峰，中间的两三年都是平平淡淡的市场销售周期。除了企业在去年有大量购进影响了销量，还有目前国内环保政策比较严格，很多印染企业着手将设备进行升级改造，使得印花机速度普遍提高了3倍左右，单台产能扩大了1倍以上等原因。

　　未来国内对印染企业环保要求将会更加严格，由于数码印花机没有污水排放，符合环保节能的要求，所以其必将成为印花市场未来的发展趋势。但是，由于目前数码印花技术尚不够成熟，速度慢、产量低、成本高，这些年来很多企业也一直在对数码印花技术进行改进。总之，目前印花机设备基本不会发生较大的革命性改进，这就要求生产企业需要做好产品改进的细节工作，通过不断提高产品性能来实现销售的突破。

　　3、印花机企业找到合适的定位来应对市场竞争

　　国内印花机产品总的发展趋势一定是高端化，随着客户要求的提升以及对于性能、精度等高需求的加强，印花机生产企业要更注重产品各方面的表现，不断增加产品的研发投入。

　　从市场发展的角度来看，企业间“前赴后继”的竞争过程是必然的，企业只有不断研发新型印花机，走在市场的最前端才能摆脱掉被淘汰的结果。目前，国内服装纺织行业整体需求不旺，在这个环境下，企业必须做好思路调整，找到合适的市场定位，即使销售情况尚好仍要居安思危，不断“练内功”，提高企业生存能力。

　　除此之外，企业为了应对“新常态”时期市场需求不足的形势，还应该改变用单一印花机攻克市场的局面，增加印花机类型。撤出原有印花机市场的竞争环境，才能大大提高了企业抵抗风险的能力。