“土豪金”的手机风靡一时，现在竟有企业推出贴着“土豪金”的鞋子。东莞有一家鞋品制造企业，就推出了国内首款用纯金打造logo的鞋子，真正的把土豪金贴在了鞋子上。
“现在靠着简单的加工已经没有任何发展了”，东莞市伯昇鞋业的负责人刘光有告诉记者，该公司从11年前创立以来一直致力于鞋材方面，企业通过生产加工织带、鞋带等材料为品牌鞋厂做配套。据介绍，该企业在这一领域的加工制造仍有几百万的稳定营收，但仅仅凭借低工艺、低水平的重复作业，企业发展很难长期维系。
“现在人工越来越高，利润越来越薄，再不寻找新的发展转型升级是不行的”，刘光有的企业在东莞市厚街，这里汇集了很多和他一样的鞋业企业，但当前鞋业世界已然提前进入了寒冬期。品牌企业的销售都出现锐减，鞋业订单受影响巨大，关于鞋厂倒闭之声不断。
“鞋子不穿了，把logo扒下来还能值个几百元呢”，刘光有表示，之所以打造纯金logo的鞋子，是代表伯昇的真金品质。记者了解到，这款拥有2克土豪金的鞋子市场售价会在3千左右。
在这样的背景下，伯昇鞋业另辟新路，以打造自主奢侈品牌为目标，用纯金打造LOGO，意在创建国内鞋业的奢侈品牌。据介绍，伯昇鞋业首期推出的伯昇龙牌、凤牌系列奢侈鞋品，每双鞋都有一个纯金logo，这个logo由999纯金打造，每个重量达2克。
值得一提的是，该企业在从事鞋企配套生产的同时，也努力创新研发，现在已拥有多项自己的发明专利，包括4项材料发明专利，15项外观设计专利等。接下来，该鞋企还会进行一系列的活动，譬如为敬老院老人赠送100双伯昇品牌鞋子等。
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近10年是温州鞋业飞速发展的“黄金期”，但在高速发展的背后，温州鞋类出口企业深陷成本增加、订单转移、单价增幅不大等困境。记者采访部分第119届广交会鞋类出口展商后发现，在劳动密集型产业普遍疲软的当下，不少OEM(代工生产)和ODM(代工经营自有品牌)企业都在苦练“内功”，找寻适合企业发展的转型升级之路。
品牌是企业“走出去”的利器“此前企业在国际市场竞争中主要依靠价格优势，同样材质的鞋由意大利制造在欧洲市场销售每双售价为200欧元，中国制造的鞋每双售价仅为70欧元~80欧元。”康奈集团有限公司外贸部总监缪仁赞在接受国际商报记者采访时说，“然而随着东莞制鞋工厂的外迁以及鞋类产品订单的转移，中国鞋渐失价格优势。”
缪仁赞认为，没有了价格和劳动力成本偏低优势，企业“走出去”只能依靠品牌。品牌建设需要文化沉淀、市场沉淀和时间沉淀，同时在品牌建设过程中，企业对知识产权的保护也尤为重要。
康奈集团有限公司创办于1980年，2001年在法国开设了第一家专卖店，至今已拥有100多家海外专卖店。但就是这样一家蜚声海外的中国制鞋企业，在自主品牌建设与“走出去”过程中也经历了不少坎坷。
2009年4月1日，法国韦斯顿公司员工向宪兵队举报称康奈“抄袭”其高档皮鞋款式。一审判决认定康奈“仿冒”。康奈一审败诉。康奈法定代表人被判高额罚金甚至监禁。经过不懈的上诉，终审最终推翻原判，还华商迟来的公道。该案也成为此类诉讼中罕见的“逆转胜”。近5年的漫漫争讼，康奈先后咨询和聘请了7位律师，法国康奈关停，经济损失超百万欧元。
“经历了这件事之后，企业更加重视对知识产权的保护。”缪仁赞说，“此外，适应当地文化也对企业”走出去“大有裨益。例如，企业将在意大利注册的商标颜色全部改为黑色。”缪仁赞表示，目前国家对实体经济的扶持力度较大，及时的出口退税可让企业资金运转进入良性循环，良好的政策环境与市场环境则助力企业“走出去”。
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