在广东东莞的虎门，“营改增”的话题在实施之前就已被很多市场和商户所关注。虎门镇集合了富民时装城、富民服装商务中心、富民布料市场、富民鞋业皮具城、富民小商品内衣市场、富民百家商场等数十家专业市场，毫无疑问营改增的实施将涉及到数量众多的专业市场、企业和商户。
据东莞国税部门相关负责人介绍，早在三四月份，虎门就开始针对专业市场以及市场内商户的营改增知识普及进行培训和交流。对于大多数企业来说，在实施营改增后，增值税所带来的税负将远低于以前的营业税。而减税本身就是积极的财政政策，营改增所实现的减税，不仅规模大、范围广，其本质上是一种“结构性减税”。从宏观层面来说，对于传统批发市场而言，营改增的实施从制度上缓解了货物和服务税制不统一和重复征税问题，打通了服务业内部和第二、第三产业之间的抵扣链条，减轻了企业税负，激发了企业活力。
对于虎门数量众多的专业市场主体及其中的商户而言，营改增试点全面推开后，企业或者商户通过外购、租入、自检等方式新增不动产，所支付的增值税都可以纳入抵扣范围，同时前期试点纳税人的总体税负也会因此下降。
比如，某人购买价值100万元、物料成本40万元的商铺，营改增前需要缴纳5%的营业税和17%的增值税，实际缴税总计10.81万元，而营改增之后，销项税进项税都采用增值税算法，实际缴纳的税费将减少6.72万元。
本次营改增的实施，预计减税的效果将主要体现在两个方面：首先，当期新增的不动产分两年60%+40%抵扣进项税额，将直接减少公司缴纳的增值税税额，对公司的现金流有一定的改善作用。其次，不动产购进采取营业税转变到增值税后，公司购入不动产的计税基础额度降低，因而能减少折旧额，增厚净利润。
据相关部门粗略统计，营改增之后，对于小规模纳税人，普通减税幅度达40%以上，对于一般纳税人，90%以上税负将减轻，而对于非试点范围内的原增值税一般纳税人，也会有减税效果。从全国范围内的专业市场来看，对于新建或者升级改造的市场而言，营改增的减税效果在市场建设、改造等固定资产投入方面效果明显。
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