近几年，为开发高端消费者增长迅速的中国市场，众多国际奢侈品牌纷纷转战电商。然而，中国电商巨头阿里巴巴近日宣布加入国际反假联盟，多家国际奢侈品牌却以退出等方式予以抵制，世界反假联盟最终暂停了阿里巴巴的会员资格。
近几年，为开发前景广阔的中国市场，越来越多的国际奢侈品牌开始放下身段，转战电商。今年3月底，天猫联手魅力惠进军奢侈品市场，销售乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)、芬迪(Fendi)等几十个高端品牌的产品。与此同时，瑞士手表品牌沙夫豪森IWC万国表也开始在社交工具微信上销售产品。
实际上，最早涉及电商和新媒体并从中获利的奢侈品牌是来自英国的博柏利(Burberry)。博柏利于2014年4月成功入驻中国电商旗下的网上商城，成为首家在中国B2C网店上开业的顶级奢侈品牌。同时，博柏利一直将中国视为战略要地，同时也正加大与中国多家知名电商在美容香氛市场上的合作。
继博柏利之后，更多的奢侈品牌先后选择了第三方电商平台。甚至连曾经非常排斥网络销售的法国奢侈品牌香奈尔近期也宣布，预计将于2016年9月或年底推出全球性电商网络。
根据毕马威会计师事务所去年对1万多名中国内地消费者的调查，45%的受访者表示其奢侈品大多为网购。他们表示，对于单价在4200元人民币以下的奢侈品，他们可以放心在网上支付，这个数字比上年翻了一番多。
然而，国际奢侈品牌又对中国电商有着“复杂”的感情。今年4月13日，中国电商巨头阿里巴巴宣布加入国际反假联盟。此举引发了众多国际奢侈品牌的抵制，先是美国轻奢品牌迈克·科尔斯(Michael Kors)退出国际反假联盟，以示抗议。紧接着，奢侈品牌古驰(Gucci)也以退出联盟的方式予以抵制。
随后，国际反假联盟收到一封匿名电子邮件，邮件要求该联盟取消阿里巴巴成为组织成员的资格，并称若不取消，将会有大量成员退出该组织。
国际奢侈品牌之所以对中国电商平台“爱恨交加”，是因为奢侈品牌转战电商多是市场低迷背景下的无奈之举，且奢侈品牌一直饱受电商假货的困扰。两者要实现更为顺畅的合作，不但需要合作模式的创新，还需要一系列政策的保驾护航。
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