走进位于惠州市惠东县黄埠镇的广东天鹅星鞋业有限公司生产车间，映入眼帘的是一条条流水线上忙碌的工人和机器设备。仅这家鞋企每年就生产100多万双鞋，平均下来每天大概有3000双鞋从这里生产制造、打包出厂，最终销往全国各地。
虽然转型的步伐开始加速，但惠东鞋业仍面临制鞋成本增加、力量分散整合不够、国内市场竞争加剧、企业人才缺乏等局面。今后，如何继续打好“突围战”?
据介绍，惠东将积极组织制鞋企业申报扶持资金，引导企业加大资金投入。同时，将通过在阿里巴巴中国站搭建惠东电子商务平台，共建阿里巴巴·惠东产业带，拓展新型销售渠道。
“我们支持小微企业走‘专精特新’发展之路，2015年完成22家小微企业上规模工作。”黄埠镇委有关负责人介绍，该镇引导企业利用“微商”“淘宝”新平台，不断提升品牌效应、拓宽市场，如黄埠女鞋平台、淘宝店园区集聚等网店平台的建设。“我们还大力扶持‘淘宝镇’发展，打造农村电商生态圈，积极形成一套由政府搭台、网络管理、企业运作的电子商务模式。”
“在创新驱动方面，我们重点通过技术的研发、知识创意的转化、经营管理的优化，以促进全镇以鞋业为主导产业的转型升级。”吉隆镇委有关负责人说，该镇积极筹建鞋业创新服务中心，为企业提供质量检测、技术培训、创意设计、知识产权保护等服务。同时，大力推进产学研合作，引导企业研发新技术，使用新材料、新设备，加强人才引进和储备，强力驱动鞋业产业转型升级。
由于以黄埠镇、吉隆镇等为代表的制鞋产业集群创新发展、做大做强，2011年和2015年惠东县连续两次通过“中国女鞋生产基地”复评，不断打响知名度，提升影响力，也让环大亚湾新区的制鞋传统优势产业保持活力。
“30多年来，惠东鞋业经历了由贴牌向自主品牌生产转变、由手工作坊向机械化制造过渡、由单一市场向国内外市场兼有转变、由低端产品向高端和特色产品转变、由家族式管理向现代企业和集团化发展转变的艰辛历程。”惠东县有关负责人表示，惠东鞋业已形成了原料供应、模具加工、成型组装、包装装潢、产品销售一条龙的，以时尚女鞋为主打产品的鞋业发展格局。
值得一提的是，惠东将加强鞋业公共服务平台建设。例如，筹建国家级的鞋材及鞋产品质检中心，该项目初步选址在惠东产业转移园，总投资5500万元，建设周期为36个月。该中心建成后，将为广东乃至周边地区制鞋相关企业实现从产品研发到成品验收检验的全过程、全产业链的检测技术支持，为鞋业转型升级提供技术驱动。
2015年11月30日，国家质检总局已经批复同意由广东省质监局负责在惠州市质检所的基础上，按B级国家质检中心，筹建国家级鞋材及鞋产品质量监督检验中心(广东)。自此，国家鞋类质检中心筹建项目正式在惠州落户。
此外，惠东还将建设惠州市鞋业创新中心，加大惠东鞋业创新和技术改造力度，推动鞋业从产业链低端向“微笑曲线”两端延伸，并抓好人才培育，进一步提高惠东鞋业的影响力、品牌力。
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