多年来运动员和科学家一直在研究，为什么世界上很多顶尖的长跑运动员都是来自这个4300万人口的东非国家——肯尼亚?自20世纪80年代来，肯尼亚统治了国际大型长跑比赛，收获了50多枚奥运金牌。1988年以来举办的28届波士顿男子马拉松比赛中，肯尼亚人夺得了20次的冠军。目前全球速度最快的前十名男性和女性马拉松运动员中，分别有8名和4名都是来自肯尼亚。
为了解释这一现象，科学家研究了肯尼亚人的饮食习惯、海拔高的影响、以及当地孩子跑着去上学的频率。有些人称是基因的原因，有些人则认为肯尼亚人在跑步上具有优势的说法影响了当地人。
现在两名创业家准备在这些传奇的基础上，推出肯尼亚制造的运动鞋。Navalayo Osembo是肯尼亚人，Weldon Kennedy来自美国，这两人成立了一家鞋业公司Enda，名字的意思是“走”。
Osembo表示，创立公司的目标是让肯尼亚能从跑步行业中收获经济效益。Osembo来自埃尔多雷特附近的村庄，这个地方出现过非常多的赛跑冠军。公司的商标是一个矛，从肯尼亚的国旗中演变而来，“对我们来说，矛是自由的象征，”Osembo去年在一篇博文中说道。
虽然以肯尼亚跑鞋来塑造品牌是一个非常聪明的方式，但是做比说更难。肯尼亚的纺织制造业规模很小，很多公司比如瑞士的Bata和台湾的New Wide都在肯尼亚制造鞋服，但是没有一家企业是制造运动鞋的。目前Enda鞋子的绝大多数部件是从中国东莞工厂进口，并在肯尼亚组装，由美国鞋业制造商Jones & Vining运营。
Osembo和Kennedy希望最后整个生产过程都是在肯尼亚进行。Enda同时也希望能向美国消费者传递肯尼亚文化，“实际上，现在你询问别人关于肯尼亚的印象，他们会想到跑步运动员、野生动物以及贫穷，”Kennedy表示。Enda希望让人了解这个国家正在发展的设计、技术和创新内容。
如果在Kickstarter的众筹成功，Enda将于9月开始生产，它现在已经设计好了鞋子的版型，重量较轻，前后跟的鞋底厚度不同，脚掌处更宽。
Enda的目标是美国的跑步爱好者，根据该公司的调查显示，这些人每年大概花费100-125美元购买跑鞋。Enda的鞋价定在100美元左右。在AGOA计划下，这双鞋进口到美国将免税。同时Kennedy还希望传递肯尼亚的跑步文化——团队归属感。
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