现在，Enda 这个名字将成为一个肯尼亚跑鞋品牌。在之前，Enda 这个单词，在肯尼亚人说的斯瓦希里语里是 “Go” (走)的意思，Enda Iten 则是肯尼亚一个盛产长跑冠军的不起眼的小镇。而
肯尼亚出生的 Navalayo Osembo 是一名会计和律师，她和美国经理人 Weldon Kennedy 共同创办了这个品牌，卖来自肯尼亚的跑鞋。
在几乎所有知名的长跑赛事中，肯尼亚人总能占有一席之地。这个人口 4555 万的东非国家是 1980 年代以来夺得奥运长跑冠军最多的地方，超过 50 块奖牌。自 1988 年以来，肯尼亚人赢得了 20 场波士顿马拉松赛。
一种说法是，肯尼亚人从小光脚跑步，习惯前脚掌着地而非后脚掌。这也是 Enda 跑鞋试图传达的一种“本地特色”，比如脚跟的橡胶只比脚掌厚 4 毫米，这一数据是普通跑鞋的一半。Enda 的 logo 是一杆枪的形象，Osembo 解释说这在肯尼亚是自由的象征——曾有纪录片《拿枪的跑者》里叙述过，肯尼亚政府鼓励流亡的“乡村勇士”交出步枪，换取赦免和跑鞋。
Osembo 表示，他们的目标是“创造一种能在经济上受益于肯尼亚长跑声誉的商业模式。”
Enda 这一品牌目前正在众筹网站 Kickstarter 上筹款，距离 75000 美元的目标还差 23% 左右，如果一切顺利，这款鞋就会在今年 9 月投入生产：一双轻量级的训练用跑鞋，接近于赤足感。
这样的产品设计在技术上并无太高的门槛，它的目标市场将会是美国的专业跑者，他们通常愿意为跑鞋花费 100-125 美元，而一双 Enda 跑鞋目前在 Kickstarter 上的售价最低为 85 美元，该价格也受益于美国与非洲国家的贸易协议，不需要缴纳进口税。
由于肯尼亚的纺织工业并不发达，目前 Enda 鞋的大部分材料部件都需要从中国东莞的一家由美国鞋类制造商 Jones & Vining 运营的工厂进货(Jones & Vining 同时也是耐克、New Balance、Saucony 等运动鞋品牌的供应商)，然后再送到肯尼亚加工组装。尽管两位创始人都希望生产完全在肯尼亚进行，但真的要做到很难，所谓来自肯尼亚的跑鞋，目前还是一个偏向“概念”的产品。
“事实上，如果你问一个人(肯尼亚是什么样)，他们会提到跑步、 野生动物和贫困。”Kennedy 说，Enda 希望能开启人们对内罗毕(肯尼亚首都)的讨论，城市中心正在发生的那些设计、技术的创新。
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