Nike是最好的运动装备吗?恐怕并非如此。至少很多跑步的人都不会同意这个说法。但到目前为止，这家公司维持了令人惊讶的强劲增长。在刚刚发布的2016财年第三季度财报里，Nike收入上涨8%达到80亿美金。
没错，Nike是家俄勒冈的公司，总部并不在巴黎、米兰、纽约或者伦敦这些时尚产业聚集的大都市，但这并不意味着Nike没有瞄准时尚产业的野心。
不论是官网、电商、App还是智能硬件，Nike在用户友好以及便利方面，基本都是“指数”最高的。在Facebook、Instagram、微博等所有社交平台上，Nike的粉丝数量在运动品牌中都是第一。
从一家运动鞋制造商起家，先是生产外包，再是销售外包，甚至把一些非核心的研发技术也外包，从而造就了Nike轻资产运营的典范。没有一家工厂，直营门店占不到20%，却要控制遍布全球的供应链和销售市场，Nike的商业运作成为模仿者众的一种模式。
要说秘诀，可以总结出很多，但最关键的，恐怕还是懂得取舍之道，抓住产业链中最有价值的环节，比如研发、营销和物流，舍弃低利润高竞争的部分，从而进一步扩张市场，达到商业上的成功。
2010年，Nike的年营收为183亿美元，2015年这个数字攀升到306亿美元，2016年Nike成为全球最具价值的品牌。你以为Nike已经走向巅峰了吗?Oh，NO!Nike告诉我们，他们的下一个目标：在2020年完成500亿美元的营收，主要将依赖于女性产品和乔丹子品牌来带动增长。其中，电子商务要成为最强的驱动，从目前的10亿美元增长至70亿美元。
显然，要实现目标，Nike不但不能停下脚步休息，还必须跑得更快一些。尽管到现在为止，这家公司还没有犯过什么明显的错，但这并不意味着它对未来高枕无忧，或者，确信无虞。
和常年保持第一的苹果公司一样，排在第一的公司，除了应对追赶者，除了守住领先的优势，还要清楚地知道自己的方向，知道自己下一步要做什么，这也意味着这些商界巨头将面临更多的抉择、挑战和焦虑。不过，谁又没有焦虑呢?
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