Under Armour走出了新的一步。近日宣布要推出一条新的高端产品线了，名为 Under Armour Sportswear(UAS)，新品将于秋季发布。
虽然价格区间还未公布，不过定位从Under Armour找来操刀新产品线的设计师 Tim Coppens身上已经可以基本确定了。Coppens是位时装设计师，在纽约拥有同名品牌。他出生比利时，1998年从皇家安特卫普设计学院毕业，后在Ralph Lauren的Performance系列中担任创意总监，拥有丰富的奢侈品运动服设计经验。而在美国时装设计师协会提名的2015年度男装设计师里，Tim Coppens也名列其中。他也做女装，风格是运动休闲融入街头时尚。
Coppens作为首席创意官的加盟意味着 Under Armour 将要从纯碎的专业型运动服品牌转向更在意设计感的生活方式品牌。 Under Armour在声明中说，新产品线将“兼顾休闲运动服的舒适度和受信赖的创新性和功能性”。
Coppens也表示：“ 品牌渴望新的东西，一个转折，它对更长久、更快速更直接的产品和现代风尚怀有野心。Under Armour处于一个特殊位置，能定义美国东海岸的运动风格，它有责任全副武装以进军生活方式市场。”
当然，生活方式品牌已经不是什么稀奇概念了，转型更有可能是迫于竞争。以Nike、Adidas甚至包括瑜伽服品牌 Lululemon在内的运动服装市场已经迎来了新的时代，品牌们都在开拓全服装品类，而为了不丢失体育这个原始属性，它们就选择了“运动休闲”这个二元结合体。
做大新市场的蛋糕有时候需要竞品一齐努力，而根据NPD集团的调研报告，运动休闲的市场容量去年已经增长了16%，销售额总体达到了436亿美元。就美国市场来说，如果剔除掉运动装，美国服饰市场销售额是下降2%的状态。
正处于上升期的运动服市场，不会只等着运动品牌来耕耘，眼下的最大趋势是运动服正在快速向高端时尚界靠拢。H&M等快时尚品牌亟不可待地跳了进来，其他还有 Tory Burch这样的时装设计师品牌、Beyonce这样的明星自主品牌和一些创投性公司。竞争压力之大，可见一斑。
因此，Under Armour的新产品线需要一个更多元化的做法，既要兼顾运动感，也要时尚感，以及需要囊括配饰、鞋履等全套穿搭，以把消费者留在自己的店中更长时间。
品牌的高级副总裁 Ben Pruess近日在接受 Business of Fashion的采访中表示，新产品绝对不是只有在运动时才能穿的，他甚至非常直接地说“这不是运动服。也不是运动休闲服，这是给年轻的、积极向上的新生代们穿的衣服。” 或者换句话说，这个产品可能会是一个既带有 Under Armour特质又有 Coppens独立品牌特质的运动感时装线。
目前尚不肯定这个决策是否真的卖座。除了设计本身，定价会是非常关键的一环。Coppens自己品牌的T恤大约卖250美元以上(约合人民币1625元)，Under Armour的T恤大概卖30美元(约合人民币195元)。以及Under Armour以前的定价一般来说是低于 Nike、Adidas和Lululemon的，我们姑且大胆预估一下UAS系列的定价会在100美元-250美元之间。
你心中的理想价位是多少?
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