日前，国务院印发《全民健身计划(2016—2020年)》，计划提出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。
计划还制定相关任务，包括加快发展足球运动和冰雪运动。着力加大足球场地供给，把建设足球场地纳入城镇化和新农村建设总体规划，因地制宜鼓励社会力量建设小型、多样化的足球场地。统筹建设全民健身场地设施，方便群众就近就便健身。推动公共体育设施建设，着力构建县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级群众身边的全民健身设施网络和城市社区15分钟健身圈，人均体育场地面积达到1.8平方米。完善大型体育场馆免费或低收费开放政策，研究制定相关政策鼓励中小型体育场馆免费或低收费开放。
在资金投入方面，计划提出，建立多元化资金筹集机制，优化投融资引导政策，推动落实财税等各项优惠政策。县级以上地方人民政府应当将全民健身工作相关经费纳入财政预算，并随着国民经济的发展逐步增加对全民健身的投入。安排一定比例的彩票公益金等财政资金，通过设立体育场地设施建设专项投资基金和政府购买服务等方式，鼓励社会力量投资建设体育场地设施，支持群众健身消费。
政策加码助力体育产业
去年以来，体育产业政策扶持力度不断加大。北京市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上;上海市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过60%。
同时，简政放权、资源利用、环境优化，取消商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑;盘活用好现有体育设施，积极推进公共体育设施向社会开放;完善财税、价格、规划和土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施;优化市场环境，支持体育企业成长;推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。
此外，《中国足球改革发展总体方案》提出，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。这意味着赛事转播权将进一步放开，部分新媒体开始参与赛事转播权的竞争，乐视体育、腾讯、新浪等新媒体将成为赛事转播的新兴力量。
资本加速进入体育产业
此前，健身馆O2O对接平台全城热炼获得近亿元的B轮融资，此轮融资由君联资本领投，A轮资方经纬中国和天使投资人杨浩涌跟投;悦跑圈CEO梁峰宣布，悦跑圈获得1800万美元B轮融资。资本加速进入体育产业。
在中国体育市场，用户需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，推动智能服饰、智能器械、智能场馆及可穿戴设备等新的需求。而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场空间也逐渐打开。
从事越野跑赛事运营的沃野千里创始人王焱表示，公司刚成立便获得120万元的天使投资。目前体育产业热度很高，大家对于健康的重视逐步提升。“互联网+”体育领域的公司受到VC投资的青睐。分析人士表示，大众健身业与赛事运营业需求强而满足度低，存在很高的市场机会。从2014年世界杯赛事来看，电脑和手机成为球迷获取运动资讯的最主要来源。随着赛事运营逐渐放开，“互联网+”体育性质的体育营销类公司有望在广告和收视双向收费模式下获益。
{page_break}多家上市公司跨界布局体育产业
按体育产业发展规划，体育产业规模到2025年要达到5万亿元。面对体育蓝海市场，多家上市公司跨界布局体育产业。分析人士认为，中体产业是国家体育产业扶持政策最大受益者。作为体育总局系统中目前唯一上市公司平台，公司旗下拥有赛事运营、场馆运营、休闲健身、体育经纪、体育彩票、体育设施建设、房地产等业务;同时，中体产业体育资源储备丰富，旗下聚合大量优质的体育赛事、场馆、运动明星、休闲健身项目。
华录百纳此前公告，子公司华录体育拟3405.7万元认购欧冠篮75%股权，后者主营体育竞赛项目等。就在公告前两日，欧冠篮获得欧洲篮球授权未来15年欧洲篮球冠军联赛中国地区的独家经营权。作为老牌影视企业，华录百纳体育产业已成规模。根据券商最新发布的研报，华录百纳以综艺节目和体育产业作为未来重要战略布局。体育方面，公司获得中超、足协杯的合作资源、河北冰雪赛事运营权并与北京卫视达成合作直播协议，取得欧洲篮球冠军联赛未来15年独家运营权，将极大促进公司体育产业的发展。
贵人鸟去年11月发布定增预案，拟以不低于30.11元/股的价格，发行不超过约5584万股，募资不超过16.8亿元，投向于供应链建设、体育云平台建设两个项目。其中，5.3亿元将用于体育云平台建设。据了解，贵人鸟体育云平台将加快公司以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。三年内，拟建设大体育生态圈协作平台(SaaS)、大数据智能应用平台(PaaS)、数据支撑平台(DATAPaaS)、体育云基础设施(IaaS)等。
道博股份收购双刃剑体育获得证监会审核通过。双刃剑在国内体育营销领域领先，该公司积累网球、篮球、足球等国内外众多优质赛事资源，尤其是高门槛、高价值的奥委会及顶级联赛资源储备丰富，价值挖掘空间巨大。
中国体育产业带来前所未有的发展机遇
招商证券认为，我国体育产业已进入黄金发展十年，从产业规模、占GDP比重和人均体育消费的国际比较看仍有巨大的成长空间，产业环境也进入绝佳时期，政策红利不断落地，今年更是千载难逢的大赛年，欧洲杯、奥运会及美洲杯，而国足世界杯外围12强赛也将于9月开战，中超、亚冠、CBA精彩不断，对国内媒体收视、观赛人次、广告品牌都会有显著的拉动效应。体育产业成长空间巨大，C端体育消费显现充足的活力，资本化加速开启二级市场板块上涨的通道，相对更看好场馆改造运营、赛事运营、大众休闲健身等细分领域，以及逐渐形成核心竞争力，搭建体育业务生态圈的奥拓电子、华录百纳、道博股份、中体产业和莱茵体育。
中信证券认为，制度红利与消费红利将共同推动中国体育产业未来发展，目前产业呈现蓬勃发展、多点开花的态势，建议把握三条投资主线：1、产业链资源整合者，重点关注华录百纳、贵人鸟。2、聚焦某一运动类目或产业链环节的优质公司，重点推荐中小市值国旅联合、探路者。3、阶段性事件主题投资机会。
平安证券指出，体育产业将在经济转型期迎来高速增长，体育板块作为2016年策略重点关注的新兴消费板块，也是上市公司业务转型的重要方向。政策放开、资本流入和消费升级三重因素将为中国体育产业带来前所未有的发展机遇。站在产业链角度，建议投资者关注体育产业四大方向：一、具有体育赛事整合运营能力的公司，重点关注已拥有优质赛事资源的公司，如智美体育、中体产业等。二是体育营销类公司，具备轻资产扩张能力，如雷曼股份、华录百纳、道博股份、乐视网等。三是布局互联网类体育公司，如莱茵体育，万家文化等。四是体育用品及大众健身类公司，包括运动鞋服及户外用品等，如贵人鸟、安踏体育、探路者等。
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