日前，国务院印发《全民健身计划(2016—2020年)》，计划提出到2020年，体育消费总规模达到1.5万亿元，全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源。计划还制定相关任务，包括加快发展足球运动和冰雪运动。着力加大足球场地供给，把建设足球场地纳入城镇化和新农村建设总体规划，因地制宜鼓励社会力量建设小型、多样化的足球场地。
去年以来，体育产业政策扶持力度不断加大。北京市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值比重占体育产业增加值的70%以上;上海市政府提出，到2025年，体育产业总规模将超过3000亿元，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过60%。
同时，简政放权、资源利用、环境优化，取消商业性和群众性体育赛事审批、放宽赛事转播权限制，最大限度为企业松绑;盘活用好现有体育设施，积极推进公共体育设施向社会开放;完善财税、价格、规划和土地等政策，积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施;优化市场环境，支持体育企业成长;推动体育健身与医疗、文化等融合发展，大力发展体育旅游、运动康复、健身培训等体育服务业。
贵人鸟去年11月发布定增预案，拟以不低于30.11元/股的价格，发行不超过约5584万股，募资不超过16.8亿元，投向于供应链建设、体育云平台建设两个项目。其中，5.3亿元将用于体育云平台建设。据了解，贵人鸟体育云平台将加快公司以大数据为核心的体育生态圈建设，与用户、合作伙伴、产业上下游等形成联动效应。三年内，拟建设大体育生态圈协作平台(SaaS)、大数据智能应用平台(PaaS)、数据支撑平台(DATAPaaS)、体育云基础设施(IaaS)等。
在中国体育市场，用户需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，体育产品智能化，推动智能服饰、智能器械、智能场馆及可穿戴设备等新的需求。而在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场空间也逐渐打开。
此外，《中国足球改革发展总体方案》提出，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。这意味着赛事转播权将进一步放开，部分新媒体开始参与赛事转播权的竞争，乐视体育、腾讯、新浪等新媒体将成为赛事转播的新兴力量。此前，健身馆O2O对接平台全城热炼获得近亿元的B轮融资，此轮融资由君联资本领投，A轮资方经纬中国和天使投资人杨浩涌跟投;悦跑圈CEO梁峰宣布，悦跑圈获得1800万美元B轮融资。资本加速进入体育产业。
从事越野跑赛事运营的沃野千里创始人王焱表示，公司刚成立便获得120万元的天使投资。目前体育产业热度很高，大家对于健康的重视逐步提升。“互联网+”体育领域的公司受到VC投资的青睐。分析人士表示，大众健身业与赛事运营业需求强而满足度低，存在很高的市场机会。从2014年世界杯赛事来看，电脑和手机成为球迷获取运动资讯的最主要来源。随着赛事运营逐渐放开，“互联网+”体育性质的体育营销类公司有望在广告和收视双向收费模式下获益。
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