制造一起事件营销不难，难的是连续制造多起事件营销，还能完美串联在一起。而这样的事，同志社交软件Blued却做到了。
每年的6月，是全球骄傲月，是属于LGBT(女同性恋者、男同性恋者、双性恋者、跨性别者)人群的狂欢月，作为国内领先的同志社交/直播软件，Blued在今年6月策划了一起主题为“彩虹浪”的大型事件，从6月20日起到6月30日止，共维持了整整10天，期间穿插大大小小十多个小的营销活动，将整个彩虹浪活动完美衔接起来。
上周，新榜报道了2秒钟就被抢完的260双彩虹鞋，这正是此次Blued“彩虹浪”事件中的其中一环。
而其他的活动同样精彩纷呈，高潮迭起。
活动一：牵手数十家超级App
除了彩虹鞋之外，Blued这次与数十家App联合发起的彩虹浪魔性海报可以算是活动的高潮。海报一经发布，引起众多品牌和个人主动跟风，“来呀，快活呀，反正有……”的开放式句式使得在网友间诞生了众多金句。
除了海报之外，大众点评、一点资讯、中华万年历等多个App与Blued进行不同形式的深度合作，使得彩虹浪活动覆盖面积大大超出想象。
活动二：旧金山花车巡游直播
作为首个参与美国旧金山同志花车巡游的中国品牌，Blued和Facebook、Google等硅谷众多大咖公司一起亮相，用自己的实际行动向LGBT人群表达支持。
作为一款直播App，Blued当天还全程直播了这次巡游活动，即使在北京时间的凌晨，却依然火爆。
活动三：收官作：“同·致”系列海报
作为这次“彩虹浪”活动的收官之作，Blued发布了“同·致”系列海报，向九位在科学、艺术、文学、思想、哲学等领域做出杰出贡献的大师致敬。他们的智慧和非凡创造力不因其多元性向而有丝毫减损。这9张海报历时三个月完成，期间经历了中国同性恋去病化15周年纪念、“5·17”世界不再恐同日、美国奥兰多同志酒吧恐袭事件等，可谓意义重大。
Blued如何将这些大大小小的活动串联成一个影响中国7000万同志人群的大型活动?新榜专访了Blued市场/影业高级总监李梦茹和Blued首席品牌官李奎，和他们谈一谈这次“彩虹浪”到底是怎么策划成功的。
对于LGBT人群，商业就是最好的公益
新榜：为什么会有“彩虹浪”的策划?目的是什么?
Blued：因为6月份是全球骄傲月，之前的骄傲月活动大多数都是从线下发起的为主，比如美国旧金山的同志游行，而在中国，不曾有一个同志品牌或者和骄傲月相关的活动能有这么大的影响力。
Blued是国内领先的同志社交平台，我们这次想代表中国的LGBT人群，联合了几十家品牌，从线上线下一起做了这么一次“彩虹浪”的主题活动。我们希望通过这么一次活动，让大家更加亲近LGBT人群。
这次事件的传播，我们主要想影响三个方面的人群。第一，是普通大众，因为大部分人还是对于同志人群的生活状态、生活方式不太了解，我们希望让更多人感受到，这些人群是什么样的。第二，我们希望让中国的LGBT受众感觉到，我们是在一起的，让他们有一种归属感。第三，在西方国家，已经有很多品牌认识到LGBT人群其实是一个高价值的消费群体，他们愿意为这些人群做一些商业化的行为，这种理念在中国并没有那么流行。Blued的老板耿乐几年前首次在中国提出了他对粉红经济的描述——根据LGBT的需求所产生的商业形态和经济形态。从某种程度上来说，Blued是粉红经济的倡导者，粉红市场的培育者，所以我们希望通过“彩虹浪”让更多的商业品牌看到，了解到这种理念。
新榜：这次的策划主要分为哪几部分?
Blued：这次活动主要是分为线上和线下两部分。
线上我们造了这个彩虹浪，我们是造浪者，之后很多商业品牌主动参与进来，以他们各自的方式演绎各自的角色，表达各自的态度。
我们线上主流的阵地在微博上，我们发起了魔性海报，饿了么、网易云音乐、唱吧、墨迹天气等很多主流的互联网App都参与进来，最后将近有100家国内外品牌方参与到这个活动中来，我们把它们一起称为“彩虹战队”，除了App之外，还有影视明星、艺人、影视制作方、影视作品等等。
线下我们在全国100多家星美院线的LED屏幕上投放了“天生不同，唯爱不同”的主题广告，我们挑选了十几家合作的App列上去。第二，我们在线下办了一场发布会，发布了中国首份同志兴趣图谱，这是我们和一点资讯联合，采集了很多LGBT人群消费方式、阅读方式、生活方式、社交行为等数据，发布的这样一个兴趣图谱。
最后，今年的旧金山游行活动，我们也准备了花车前往参加，并且进行了现场直播。
新榜：这次一共联合了多少个App发起这次活动?
Blued：一共有40多家超级App。
新榜：这其中Blued和很多超级App进行了深度合作，主要有哪些?
Blued：其实很多App和其他品牌都通过自己的方式表达了自己的态度。比如大众点评特意做了一个同志版的大众点评，并通过官微宣布“出柜”。网易云音乐做了一个同志的专门的歌单，这个歌单的播放量是平时的好几倍。还有唱吧举办了一个“彩虹唱”。
还有一些品牌是通过slogan的形式，比如饿了么的“横扫基饿”，他们都用自己的方式参与了进来。
新榜：我们发现还有很多明星一起参与录制了一段视频支持”彩虹浪“，这里面一共有多少明星参与了?
Blued：一共有20多位明星，包括大陆的，港澳台的歌手、《康熙来了》的嘉宾、《中国好声音》的学员等，也有几位泰国的明星等参与了进来。
新榜：你们在官微上还鼓励粉丝自己制作魔性海报，这是想助推二次传播吗?效果怎么样?
Blued：这个海报目前已经有泰文、日文等9种语言的版本，也有很多网友将这些发布到Instrgram上。
在微博上，不止是品牌，很多个人也参与到了海报的发布当中，#骄傲月彩虹浪#话题阅读突破2亿，讨论量也有4万多。
新榜：阿迪有推出骄傲系列的彩虹鞋，NBA今年也推出了彩虹T恤，Blued为什么也会想到做彩虹鞋呢?
Blued：这样的商品，在国外相对普及，但在国内相对来说是很少的，所以我们想填补这个空白，表达我们中国同样可以做出这样的产品。
这260双彩虹鞋的收益，我们全部捐给了三家LGBT公益组织。我们老板耿乐说过一句话，对于LGBT人群来说，商业就是最大的公益。我们应该有这样的义务和使命，通过这种方式来支持这些人群。
新榜：彩虹鞋限量260双，其实数量不多，为什么会选择用“饥饿营销”的方式出售呢?
Blued：从商业的角度来说，我们更希望这是一次事件，因为钱是永远挣不完的，我们觉得我们第一次倡导这样的形式，大规模地卖效果不如限量更好。我们的这双彩虹鞋额外都配了彩虹鞋带、胸章，以及外包装纸上都有一些同志类歌曲的歌词，或者同志作家的话等，都是独家定制，每一双都是特别的收藏价值，并不是流水线上的商品。
新榜：6月底Blued参加并且直播了旧金山的同志巡游，相关的数据表现如何?
Blued：骄傲月的发源地在美国旧金山，这个同志巡游也是具有指标意义的，在今年的巡游中，也是第一次出现了中国队伍的身影，这也是我们这次彩虹浪活动很重要的一部分。
虽然这个巡游是在北京时间的凌晨，但是我们的直播最高人数也达到了30多万。
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