在几年的高歌猛进之后，今年6月H&M将全年的投资预算由之前的135-140亿瑞典克朗调低至125-130亿瑞典克朗，有分析人士猜测这意味H&M的烧钱之路走到尽头。
但是，CFO表示希望外界不要过度解读：“这只是年中的财务调整，H&M依然会保持10-15%的开店速度，明年投资预算也可能升高，当然，我们会保证不会超过现有整体水平。”
针对烧钱的质疑，他回应道：“过去三四年里H&M的长期投资确实高速增长。但现在能清晰看到，H&M开始逐渐在理想的经营状况以及投资幅度之间保持平衡。未来，也会继续努力使投资水平更加合理。”
整合线上线下资源，具体表现为：线上下单、到店取货、商店在线退货以及扫码购买等。其中，线上下单、到店取货还在测试当中;商店在线退货已进入10个国家，并准备进一步推广;扫码购买已覆盖所有线上市场。
此外，H&M还在探索支付手段、配送模式以及最后一公里解决方案。
另外，H&M还透露，公司的努力初步显现成效。“我们之前在线上做了大量投资，现在回报开始显现，所以不会像一开始那样激进，目前处于逐步铺开的阶段。”
显然，H&M的野心并不限于布店数量，它要做的是品牌商的O2O。CEO在最新财报中宣布店铺数量已达到一定程度，下面的目标是渠道升级。
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