消费不断升级，用户消费习惯和消费行为随之发生变化，海淘的兴起正是消费升级的结果。近日，网易考拉携手挖财发布“海淘族信用数据脸谱”，报告集合了网易考拉海购和挖财自2015年12月20日至2016年5月20日的半年数据，并通过大数据分析和处理能力，对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析，全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。
根据报告，不同年龄层次的用户由于阅历、经济水平、个人需求等多种方式的差异，在海淘上也存在着较大的差异。经济最为成熟的70后的人均海淘金额绝对占据榜首，最爱购买的品类为：服饰鞋包、美容彩妆、营养保健，除了关注于自身仪表妆容外，也同样关注于身体状况，胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。
逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘，人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品，多为实用性和高性价比所驱动。同时，90后是一群拥有超前消费意识的群体，尽管信用卡额度较低，但购买奢侈品丝毫不手软。
作为两个宝宝的妈妈，市民赵女士有着丰富的海淘经历，纸尿裤、奶粉、辅食几乎都在网上购买。“税改后买到手的价格真的涨了不少，仅11.9%的税额就得多花不少钱。”记者了解到，像赵女士这样的消费者不在少数，在税改之后购买较低单价的商品确实比较吃亏。尽管如此，记者采访了解到，多数海淘消费者仍表示青睐海淘购物模式，毕竟跨境电商产品丰富，虽然税额上涨，可多数商品和国内商品比起来仍有竞争力。
该份报告就指出，母婴类商品销量不降反升。作为刚需用品的母婴品类在经历税改新政的4月，不仅没有极速下滑，反而出现了逆袭增长的趋势，可见就算税改带动了价格的上涨，也不会明显改变用户的消费习惯。“当然还有一个原因在于跨境电商行业就算增加了11.9%的税，也低于国内的价格。”网易考拉海购方面表示。
税改新政规定，跨境电商个人单笔交易2000元以内，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收，如果超过限制则需全额征税，税率更高。
据了解，一般的奢侈品女包价格多超过2000元，因此，服饰鞋包出现了两极分化的情况：2000元以上下箱包销量减少，2000元以下箱包销量大增。比如轻奢类品牌的箱包销量呈现出上升的趋势，这主要源于新政单笔订单2000元限额的影响。
而细分到不同人群，70后由于购买渠道和形式更加丰富多元化，在税改来临后，人均海淘的消费金额出现了明显的下滑趋势，而90后虽然也出现了下滑，但由于购买的大抵是生活必需品，比如美妆、个护产品，随着新政的不同放松以及自身需求，在5月出现逆袭局面。
来源：
