据了解到，亚马逊称想成为时尚产品消费者购物的首选目的地，又悄然上线7个自有时尚品牌，为何亚马逊要如此执着于时装市场?毕竟它拥有的市场份额还不到5%。
原因很简单，服装在美国零售行业中，是网上购物普及率最高的品类，而亚马逊已经在服装网上零售市场中，占领了领先地位。
摩根士丹利(MorganStanley)7月11日指出，过去12个月里，有52%的美国消费者网上购买服装，是目前普及率最高的网上零售品类：
而且在服装网上零售市场里，亚马逊的地位也遥遥领先，远远超过大型超市，如沃尔玛、梅西百货和Target。事实上，在亚马逊上购买服装的美国消费者有45%，同比去年同一季度增长15%，增长幅度在受调查的10名零售商中最大：
而且，摩根士丹利指出，预计网购消费者今年会加大服装品类消费，这将帮亚马逊获取更多的市场份额，预计亚马逊在美国服装及生鲜的市场规模总计达1万亿美元。
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