在刚刚发布的6月份销售报告中,在截止到7月2日的前5周,GAP集团净销售额达到15.7亿美元,与去年同期相比有2%的增长,同店销售表现也也比去年好,全部超预期。要知道,Thomson Reuters对GAP的预测可是下跌3.2%哦。
截至2016年1月30日的 2015 财年四季度,GAP集团的同店销售下跌了7%,其中GAP、BananaRepublic、Old Navy三大品牌的同店销售分别下跌3%、14%、8%,大有全线崩溃的态势。
在这个每一个品牌都急需增长的时代,业绩下跌似乎成了常态,而任何一个品牌的增长现象都需要引起我们的关注,也许哪一个被我们忽略的点,就成了它增长的驱动力。
那么,接下来,就让我们挨个数一下,年初财报发布以来,GAP所做的一些动作吧。面对激烈的竞争环境,GAP对自身竞争力下降十分担忧。GAP仍然看好中国市场,但它将目光瞄准了中国的二三线城市。
在全球范围内大举收缩、关店、裁员的同时,GAP表示,今年将在中国新开门店40家。
年初的2015年四季度财报数据不佳,2016年一季度财报同样不尽人意,这是GAP连续第五个季度下滑了……GAP痛定思痛,决定关闭75家北美以外的OldNavy和Banana Republic店面,其中包含在日本的全数53家Old Navy分店。接下来,它把主要精力转向了对品牌增长最有益的市场,比如中国。
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