根据商业情报机构L2的一份报告显示，2015年在线奢侈品销售额增长20%，增速是整体奢侈品市场的近3倍。 近两年的消费外流现象突出，奢侈品牌的线下实体店也面临较大业绩压力。有国外调查机构的数据显示，线上线下联动带来的奢侈品行业销售增幅达30%，这种势头还会持续。这也是为何普拉达特意在一些门店接入无线网络服务——便于消费者搜寻产品。现在，只要你想买新款普拉达包袋，直接上电商网站看看就行了!7
在知名奢侈品电商Net-A-Porter和Mytheresa.com上首次出现了普拉达的身影。一直对电商比较淡漠的意大利老牌奢侈品牌，终于走出重要一步，让消费者多了一种选择。而此前，珂洛艾伊已经与奢侈品电商平台Net-A-Porter达成合作协议，近期平台上已经开始售卖超过170件来自珂洛艾伊的单品。
销售压力让普拉达不得不狠下心，普拉达在2015年的日子并不好过，截至2016年1月底的12个月，集团营业收入同比下降0.1%，纯利润却同比下降26.6%。因而一直以来对电商态度冷漠的普拉达这次大逆转，在电商上出售2016年早秋及秋季新品，包括全新手包、鞋履和小件皮革制品;其男装系列包括套装、运动装和鞋子等也会在9月6日上线。
有香奈儿做先锋，蒂芙尼和宝曼兰朵也来Net-A-Porter玩儿上一把。而古奇已经推出全新美国网站，决心发展在线购物业务。同时，迪奥也在美国试水电商。泰格豪雅则在京东网开了旗舰店。历峰集团则谋划让旗下品牌逐一在中国开通官网或微信销售，比如卡地亚在2015年底低调开始官网销售，今年5月微信精品店开卖。紧近着，万国表也可通过微信店铺购买，梵克雅宝在2015年底触网，其他品牌也正在计划中。
路易威登集团动作也不小，2015年11月，位于广州市越秀区环市东商圈丽柏广场内的广州首家品牌专卖店已经悄然关门，这是继哈尔滨和乌鲁木齐后，路易威登在中国连关的第三家店铺。经营了12年的广州门店突然关闭，一时间在业界掀起千层浪。目前，路易威登在中国除了北京7家、上海4家、杭州4家店铺外，广州和深圳仅存各1家店铺。其实受挫的奢侈品巨头也不止路易威登一家，公开资料显示，2014年起菲拉格慕和杰尼亚分别关闭了6家店铺，博柏利关闭10家店铺，同样面临危机的还有蔻驰。
各大一线品牌之所以匆匆关闭一些店铺，与国内整体环境、电商的冲击不无关系。根据权威调查机构贝恩咨询公司发布的中国奢侈品年度报告显示，中国奢侈品市场自2014年出现首次下跌以来，销售额一直呈下降趋势。而据亚马逊公司统计，2015年1月至9月，中国消费者在亚马逊美国的海外订单量同比增长了近10倍。
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