国内领先的海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。中国海外购物消费人群正在从大城市向中小城市延伸，特别是二三线城市的增速尤其明显。
当前，中国正迎来新一轮的消费升级，无论是出国时海啸般的购物热情还是跨境电商里疯狂的买买买，中国人在海外商品消费上所喷发的强大“潜力”让世界震惊。7月20日，国内领先的海外购物平台洋码头发布《2016上半年中国海淘消费报告》，报告指出在线海外购物市场潜力巨大，从整体市场规模看，2015年近1万亿，占比国内生产总值的1.3%，平均每个中国人一年在线海外购物消费655元。
与此同时，随着跨境电商的发展，消费市场呈现普及化的特点。消费人群正由一线向二三线城市延伸，而且相比一二线城市，三四线城市则展现了巨大的消费能量，消费更为大胆;此外商品的购买需求也从标品爆款逐渐走向个性化、差异化商品，从高端奢侈品或大件商品，到牙刷、杯子、指甲钳等生活日用品。
消费内容也变得更多元化。能够购买到来自全球68个国家、超过2万个品牌商品、每日可购单品超过28万个，能够第一时间同步全球品牌新品，能够自由选择优质品类商品产地。此外，不同国内城市性格在海购方面也展现出了迥异特点，北上人爱大牌、广深人较低调。
报告将洋码头2016上半年数据和去年同期对比发现，北上广深等一线城市2016上半年海购增速占比较去年同期上涨77.57%，二线城市上涨84.32%，而三线城市增速更为明显，达到108.65%。消费人群的延伸也意味着海外购物的逐步普及化，洋码头等跨境电商的发展让更多低线级城市的消费者可以更方便地接触到最新的全球时尚潮流和生活方式。
此外，相比一二线城市，三四线城市的消费者却更敢花。通过将消费者在洋码头平台上的人均消费同城镇居民可支配收入做对比发现，三四线城市消费者比一线城市更敢花，以贵阳、南宁、昆明为代表的西南消费者则最敢花，而一贯富庶的绍嘉宁地区消费却很务实。在前30名海外购物最敢花城市中，三四线城市近乎占据了半数以上席位。一方面这些城市的海外游市场发展相对偏弱，大量的海外购物需求通过跨境电商满足，另一方面三四线城市人群的中高端消费能力不容小觑。
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