随着海外购物消费的普及化，消费者的品味和购买需求正在发生变化。报告显示，消费者的购买需求已逐渐从标品爆款走向个性化、差异化，在洋码头买手发布商品中，除了面膜、保温杯、尿布、驱蚊水、保健品等标品爆款商品，限量、小众款甚至全球首发的新品也同样受到追捧。在这一消费群体中：
他们喜爱小众款标榜个性。不仅时尚小众的洛杉矶品牌Clare V.包袋、瑞士设计师品牌Axel Arigato小白鞋等个性化小众鞋包受到喜爱，火遍INS的Memobottle“书水杯”、日本痩せ箸瘦身减肥筷子等小众家居日用品同样被拥簇。
他们希望第一时间享受到全球新款。知名轻奢品牌Coach和Disney推出的1941跨界合作款包包，6月17日全球首发，洋码头买手当日上线该商品10分钟内即售罄;而国内开售即被抢光的Adidas NMD跑鞋、Clarks新款三瓣鞋和Gucci日本最新限定款包包也同样销量可观。
在购物时间方面，海外购物消费夜间更活跃。报告将海外购物用户上网时间同互联网用户日常上网时间分布对比发现，前者消费时间和日常上网时间曲线基本相似，但相对日常上网相对平滑的曲线，海外购物在10:00、14:00和22:00出现了三个峰值，并且深夜活跃时间更长。
从土耳其的神灯、羊毛地毯、阿联酋的夹心无花果、椰枣、瑞典的波罗的海琥珀到日本手工铁铸壶、泰国乳胶枕、印尼燕窝，再到澳大利亚蜂巢、欧洲老古董蜜蜡和马来西亚豆蔻油……除了海外购物品类中常见的护肤美妆、服饰鞋包等，许多具有民族特色、地域文化的产品都可以通过洋码头等跨境电商平台购得。
而这多样化商品的背后，是遍布全球的买手资源。报告显示，2015年洋码头全球买手分布于全球44个国家和地区，而截止到2016年6月底，这一数字增长至68国，覆盖六大洲，占比全球国家的三分之一。分布全球各地的买手不仅能够淘到当地时下最热门最潮流的物品，满足国内越来越多元化的消费需求，同时VVIP折扣比自己出境购物更加具有价格优势。
在买手发布的商品中，北美和亚洲商品。报告显示，北美洲和亚洲商品数量位列前两名，分别占比为33.8%和33.1%，随后是欧洲的20.8%和大洋洲的12.2%;在发布商品方面，美国、加拿大主要以千元左右的轻奢商品为主，Coach、MK、Nike、KateSpade等卖得较好;日韩泰商品则多为单价较低的生活小物和平价化妆品，譬如驱蚊用品、韩剧同款平价美妆用品、遮阳伞等;而欧洲以价格较高的Gucci、LV、Clinie等奢侈品牌居多。
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