Kristin Higgins特别不喜欢强迫女儿穿“充满粉红气息”的服装，还把女儿的房间装饰城绿荫色调，给女儿穿印有“超级英雄”图案的服装。
“寻找中性服装很难，”居住在小岩城的35岁Higgins说。她的女儿今年6岁。“我希望她起床穿衣服时，不必考虑穿哪一件是女生服装，那是一种身份的束缚。”
当为7个月大的儿子买衣服时，Higgins发现衣服上的图案大都是消防车或鲨鱼。猫、纸杯蛋糕或心形图案会怎么样呢?她不禁想到。
对于寻找男女皆宜服装的家长来说，返校季购物时的选择仍然很有限——但这类产品确实也在增加。一些大型零售商(比如Lands’ End和Zara)对自己的产品做了一些微小调整，而一些感到挫败的父母则成立了自己的公司，来生产他们一直寻找的产品。
“女孩用品和男孩用品之间的差别真的很大，”Courtney Hartman说。她在西雅图开办了Jessy & Jack，出售印有机器人和恐龙图案的儿童中性T恤，以及印有“I’m a Cat Guy”标语的T恤，字体颜色有蓝色、灰色和黄色等。
一些大品牌公司也为消费者提供更多选择，生产的玩具和床上用品也偏向中性化特征。Target新推出的童装品牌Cat & Jack，色彩风格就模糊了性别差异，T恤衫印有“Smart & Strong”和“未来宇航员”这样的标语。
女孩服装比男孩服装变化更大，但是大部分儿童服装仍然性别特征分明，市场调研公司NPD行业分析主管Marshal Cohen称。
Martine Zoer在西雅图成立了出售中性童装的Quirkie Kids公司，只是因为她的儿子们想穿粉色的衣服。虽然她曾收到邮件称“男孩不应该穿粉色，粉色会让他们变成gay。”
用“粉色与蓝色”来区分男孩女孩的观念形成于20世纪80年代，马里兰大学美国学研究专家Jo B. Paoletti称。到后来，甚至连纸尿布都开始出现蓝色和粉色。但这种强烈的区分观念是有害的。
“它鼓励非常小的孩子——甚至是2岁娃娃——以非常传统的观念来判断和与他人交流，”Paoletti称。“我们知道，基于近50年的社会科学研究，思维定势对人们的伤害很大，我们见识过很多人种、性别或其它形式的歧视和偏见。”
梅西百货公司称，儿童服装一般按男装和女装区分，但都有很多颜色和款式供选择。现在孩子都很活跃，穿的运动裤和运动衫，基本不分男女。
一些商店(比如J.C. Penney和Nordstrom)称他们听从购物者的意愿，但是并没有看到消费者要求混淆服装的性别界限。而Jessy & Jack这样的新品牌看到了这一需求。Hartman称公司产品的年销量正逼近6位数。
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